快訊
日前，Arla表示上周宣布將在英國試驗一種名為Bovaer的牛飼料補充劑，以減少奶牛的甲烷排放量。然而，自宣布以來大量錯誤信息在網上流傳。對此，該公司強調堅定不移地致力于減少對氣候的影響，但絕不會以危及消費者健康或動物福利的方式這樣做。（公司發布）
12月3日，湯臣倍健發布投資者關系活動記錄表，會議主要圍繞費用率管控、運營策略調整及品牌布局等內容進行討論。公司表示將積極調整費用投放模型，提高費用管控及投放效率，目標是降低銷售及管理費用率。同時，公司聚焦核心品牌、渠道和品類，并在下半年開始主動調整部分品牌的運營策略和資源投放，以提升經營質量。對于未來的費用預期，公司希望明年的銷售費用率能回到2023年的水平，而A類和P類費用的比例變化不大。針對三季度境外收入下降的問題，公司指出主要受平臺和品類調整的影響。此外，公司已布局山姆等商超渠道，并計劃重點投入于基礎營養賽道的主品牌及大單品品牌，如lifespace和健力多。對于益生菌賽道，公司仍然看好，并將其作為明年的重點關注品類。（公司發布）
近日，名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富，與胖東來創始人、董事長于東來首次會面。交流中，于東來表示，要做一個中國的Costco并不難?！耙辉谟趫F隊愿意干，在工作中感受到幸福并且能夠掙到錢；二在于把產品的品質、功能、美感做好?！彼冀K認為，在零售行業，員工開心，顧客的感受就更好。對于產品，則要始終將品質擺在第一位，同時向山姆、Costco等品牌學習，不只是簡單地做商品，要體現對生活的品位。（36氪）
12月4日消息，京東近日公布2024年雙12活動規則。今年京東雙12分為預熱期和正式期：12月7日0:00-12月9日19:59為預熱期；12月9日20:00-12月12日23:59為正式期。今年京東雙12的主要活動玩法為跨店滿減滿300元減40元。全品類商家均可參與跨店滿減活動，活動費用由商家100%承擔。平臺鼓勵商家以全店商品形式報名。京東將在推薦、搜索、湊單頁、會場等公域場景為跨店滿減商品提供流量支持。同時，京東雙12商品打標活動延續了雙11的“打標免報名”方式。商家全店滿足招商規則的商品將由系統自動圈選打標，不需要商家再進行報名。
12月4日消息，日前2024淘寶雙12狂歡節啟動招商，據了解，目前服飾、3C數碼、珠寶飾品、鮮花園藝等多行業招商情況超預期，預計今年將是活動商品最豐富多元的一屆淘寶雙12。每年淘寶雙12都是商家獲取年輕用戶的重要契機。另有消息透露，今年雙12淘寶將推出「撿寶」互動新玩法，平臺出資補貼數千萬件寶貝，預計吸引更多年輕人參與。
母嬰行業觀察
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靈芝營養品，老字號的新戰場
導讀：東方仙草，正迎來新的黃金發展期。
作者：營養品情報
功能強大的東方仙草
靈芝又稱靈芝草、神芝、芝草、仙草、瑞草，是多孔菌科植物赤芝或紫芝的全株。我國對靈芝的應用相傳最早可追溯至五千年前。據《神農本草經》記載，靈芝乃“上上之藥，方中妙品”。根據顏色的不同，靈芝又可以分為赤芝、紫芝、黃芝、青芝、白芝、黑芝，衛生部2001年發布的“可用于保健食品的真菌菌種名單”，有藥用價值的靈芝為赤芝、紫芝和松杉靈芝。 研究表明，靈芝中含有多糖和三萜類化合物等活性成分。其中，含量較多的多糖β-葡聚糖的主要作用是平衡人體免疫系統，促進結腸中產生丁酸的細菌的生長，增強腸道屏障功能；三萜類靈芝酸具有多種藥理作用, 例如抑癌、抗病毒、抑菌、防治心血管疾病、保護肝臟等。因此，服用靈芝有補氣安神、調節免疫功能、降血糖、保肝、抗衰老、抗腫瘤等功效。 除藥用價值外，靈芝在安徽、山東等地有著很長的食用歷史，主要用于煲湯泡茶泡酒等，2023年11月，靈芝正式被納入藥食同源目錄，同年12月，《保健食品原料目錄靈芝》發布，靈芝可以作為原料用于保健食品備案，允許聲稱保健功能為有助于增強免疫力。
多項政策鼓勵靈芝種植
除原料應用維度，國家亦出臺了相關支持政策擴大靈芝產業化種植規模。如2022年，農業農村部表示支持發展靈芝大健康產業，支持標準化種植、支持深加工培育、支持品牌建設、支持技術研究。與此同時，龍泉、旌德等地方政府也在通過各項扶持政策幫助當地靈芝產業發展升級。 作為靈芝種植大國，我國已從最初的自然選擇育種，逐漸拓展出雜交育種、誘變育種、原生質體融合育種等多種育種形式，目前世界范圍可確認的靈芝屬物種有137種，而我國就有124種，其中國審品種有“川芝6號”、“G26”、“金地靈芝”等。栽培方面，我國靈芝種植區主要采用段木栽培、代料栽培和仿野生栽培等。 此外，我國靈芝產地也在日益豐富眾多，除長白山、泰山、大別山、武夷山產區及黃山產區五大傳統靈芝產區外，目前又新增了秦巴山脈、廬山、峨眉山、云南武定和西藏日喀則五大新產區。 整體來說，由于產區眾多，且栽培技術和標準各有不同，因此各地靈芝產品存在差異，且整體靈芝產業以種植和加工初級靈芝產品為主，標準化和規模化種植的范圍有待進一步擴大。
老字號的新戰場
靈芝從其菌絲體、子實體到孢子都可用于制藥、保健，此外，靈芝子實體提取物還可制作成精油、面膜等產品。由于靈芝孢子相對來說營養價值更為豐富，且食用方便，因此相關產品也更為暢銷。根據光華博斯特消費大數據，2024年消費者購買靈芝品類前五分別是破壁靈芝孢子粉、靈芝孢子油軟膠囊、靈芝孢子粉顆粒、靈芝糖漿、靈芝片。
（圖源：2024中國靈芝產業消費大數據與產業發展分析報告）
全球靈芝孢子粉主要產地有中日韓以及美國歐洲等國家，中國作為靈芝發源地，產量和品質居全球領先位置。2017-2022年，全球靈芝孢子粉市場規模從2526.2萬美元增至2022年的3281.1萬美元，年復合增長率4.45%，而我國靈芝孢子粉市場規模從1.18億元穩定增長至1.56億元，復合年增長率為5.74%。 從渠道看，隨著互聯網電商的崛起和健康意識的普及，靈芝的線上渠道銷售份額逐漸擴大。2023年天貓健康中藥滋補經典方成交額同比增?近180%，靈芝孢子粉等品類成為消費者“修內功、養元氣”的首選健康品。另外，根據蟬魔方研報，靈芝在抖音電商“增強免疫力”相關滋補成分的市場規模排名第三，且2021-2023年GAGR年復合增長率為693%。 靈芝市場規模不斷擴大，眾多新企業加入其中，但行業集中度一般。目前國內主要的靈芝垂類生產企業有浙江壽仙谷、福建仙芝樓、江蘇安徽、中科健康、江西仙客來等，而消費者更傾向于選擇老字號或知名品牌。根據光華博斯特消費大數據，2024年消費者對靈芝品牌的購買認知前兩名是同仁堂（81.11%）和修正（41.47%），這兩者都屬于全領域的頭部企業。靈芝垂類企業在注重品牌建設的同時，更需注重產品力的提升，才能爭取到更多的市場份額。
比如，可以聚焦消費者的熱門需求進行產品創新和營銷切入。根據魔鏡市場情報，目前功效型市場消費者最關注的三個領域分別是三高、護肝和助眠，而這些領域都有備受歡迎的靈芝產品。比如在助眠市場，靈芝成分MAT2024銷售額排名第五，同比增長795.2%，熱門商品為靈芝安眠片；在護肝市場，靈芝成分MAT2024銷售額排名第7，同比增長653.4%，熱門產品是葛根靈芝片；在三高市場，靈芝成分MAT2024銷售額排名第九，同比增長125.9%，熱門產品為肉桂靈芝膠囊。 總的來說，靈芝產品和眾多藥食同源成分一樣，雖然營養價值高、應用歷史悠久，但目前產品形態仍較為單一，在大健康食品領域的開發和推廣還處于初級階段。此外，其客單價普遍較高，因此消費人群規模也相對受限。11月22日，「無盡的研發·中國精準營養大會」將在上海拉開帷幕，彼時，原料商、代工廠、品牌方、渠道商、服務商等產業上下游將齊聚現場，共探大健康產業的趨勢與機會，歡迎掃碼來現場~
文章來源：母嬰行業觀察
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