快訊
近日，菲仕蘭發布消息稱，菲仕蘭成員理事會批準將安思博（Sybren Attema）的董事會主席任期延長至2027年12月中旬的成員理事會會議之后。此外，成員理事會還批準任命安永會計師事務所為菲仕蘭的外聘審計師，自2026年1月1日起生效。菲仕蘭監事會還宣布，決定再次任命Hans Janssen為首席財務官，任期四年。（公司發布）
近日，包括卡夫亨氏、億滋和可口可樂在內的大型食品公司在美國遭到了一項新的訴訟，指控它們設計和銷售的“超加工”食品會讓兒童上癮，從而引發慢性疾病。該訴訟是由美國賓夕法尼亞州居民Bryce Martinez向法院提起的。其他被起訴的公司是Post Holdings 、百事公司、通用磨坊、雀巢美國分公司、家樂氏谷物食品、瑪氏、Kellanova和康尼格拉。（路透）
12月12日消息，天眼查官網顯示，近日，杭州淘天供應鏈有限公司發生工商變更，注冊資本由1000萬人民幣增至5000萬人民幣，增幅400%。同時，部分主要人員也發生變更。杭州淘天供應鏈有限公司成立于2016年1月，法定代表人為張博文，經營范圍含供應鏈管理服務、專業設計服務、社會經濟咨詢服務、食用農產品初加工、非食用農產品初加工、水產品批發、水產品收購、水產品冷凍加工等，由阿里巴巴網絡技術有限公司全資持股。
12月12日消息，美團近期開啟了官方代運營招募，平臺可為代運營商提供資源支持及官方身份認證。包括提供品牌、爆品、門店三層曝光路徑，開放神會員、特價團購、營銷活動展示等流量入口，支撐代運營商在“幫助門店獲客”、“優質供給打造”、“傳遞品牌價值”上的經營訴求。平臺還將為代運營商設立各成長階段、季節性激勵政策，扶持其承接經營工作。此次招募時間截止至12月31日。
近日，國家市場監督管理總局食品審評中心發布《關于保健食品注冊信息系統變更注冊申請（“雙無”換證）模塊上線運行的通知》，《通知》指出，為了配合《在產在售“無有效期和無產品技術要求”保健食品集中換證審查要點》的實施，保健食品注冊管理信息系統的變更注冊申請（“雙無”換證）模塊已完成開發并正式上線運行。注冊申請人可通過登錄保健食品注冊管理信息系統（申報端）提出“雙無”保健食品換證申請。
母嬰行業觀察
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脆皮年輕人，把抖音“吃”成了新銳品牌突圍陣地
作者：營養品情報
導語：抖音，正在成為營養保健品行業不容忽視的重要渠道。
8月銷售額TOP 5
“平均年齡”不到五歲
揮別8月，抖音電商各類目品牌GMV月度排名已陸續公開，滋補保健品類目榜單中，排在前五的品牌分別為諾特蘭德、五個女博士、OXYENERGY氧氣能量、OLLY與嗚咔實驗室。通過進一步了解，我們發現這五家品牌推向國內市場時間最早的在2016年，最晚的則是今年1月，“平均年齡”不到五歲。
諾特蘭德：8年做到40億
與現在人們印象中的“抖音爆款國貨”不同，諾特蘭德（NUTREND）原是一家成立于1993年的捷克運動營養品牌，2016年濟南斯伯特生物科技有限公司拿下該品牌代理權后，才首次將其帶入中國市場。2018年，諾特蘭德正式成為濟南斯伯特自有品牌，并就此拓寬品類覆蓋，切入大眾營養賽道。
公開信息顯示，2022年諾特蘭德年營收總額已突破40億，品牌抖音旗艦店最暢銷的大單品「B族維生素」已售出超1200萬單，表現稍遜一籌的「牛磺酸咀嚼片」銷量亦有950萬之巨。
五個女博士：5年賣出數億瓶
五個女博士成立于2019年7月12日，由畢業于北京大學的五個醫學女博士聯合打造，品牌隸屬于北京青顏博識健康管理有限公司。品牌創立同年的11月，五個女博士首款產品「膠原蛋白肽維C飲品」問世，其銷售額很快便突破百萬。
品牌官網顯示“2021年12月-2023年12月期間旗下產品銷量達到2億+瓶”，其抖音旗艦熱賣單品「膠原蛋白肽維C飲低聚肽瓶」累計共售出超80萬單，不久前該品牌還上新「蝦青素凝膠糖果」，繼續聚焦女性抗衰賽道發力。
OXYENERGY氧氣能量：4年躋身第一梯隊
OXYENERGY氧氣能量品牌的創立時間未查到確切信息，其進入中國市場的時間為2020年，早期的定位為運動營養品。值得一提的是，這家源自新西蘭的膳食營養保健品品牌，與諾特蘭德同屬濟南斯伯特旗下。
與諾特蘭德“大而全”的品牌策略不同，OXYENERGY氧氣能量主要聚焦于護肝養肝品類發力，抖音旗艦店中「奶薊草膠囊」單品銷量已突破110萬。據飛瓜統計的抖音618數據顯示，OXYENERGY氧氣能量旗艦店在整個保健品類目中排到第十，同時也位列保健品新品榜單第一位。
Olly：5年晉升類目TOP 1
Olly成立于2015年，最初以訂閱服務模式運營，推出了維生素軟糖等產品。2019年，Olly被日化及營養領域的國際巨頭聯合利華招致麾下，并于此后逐步進入中國市場。該品牌旗下產品以軟糖劑型為主，其受眾人群也以年輕人居多。
目前Olly抖音全球購在售的產品約20款，包含免疫力、睡眠、壓力、頭發與皮膚護理、每日身體所需能量、腸道健康、女性私護、身材管理等，其中「OLLY女性發膚甲軟糖復合維生素90粒/瓶」單品2023年銷售額過億。另據東方快消品中心聯合飛瓜的統計顯示，Olly位列今年上半年抖音功能性軟糖TOP 1。
嗚咔實驗室：創立不足1年的國產黑馬
嗚咔實驗室是榜單TOP 5中成立時間最晚的一家。公開資料顯示，該品牌創立于2023年5月，隸屬山東青禾世相生物，主營各類益生菌腸道調理、體重管理產品，劑型包括壓片糖果、粉劑、咖啡等，旗下抖音旗艦店熱銷單品「二次元益生菌」已售出超過5萬份。
值得關注的是，嗚咔實驗室與搜狐集團的來往頗為密切，去年九月份，該品牌曾作為特邀合作伙伴出現在2023搜狐視頻播主大會的活動中，今年8月份，嗚咔實驗室又官宣搜狐集團創始人張朝陽成為“品牌摯友”。
為什么是抖音？
不難看出，無論是快速嶄露頭角的嗚咔實驗室、氧氣能量，還是已擁有較高知名度的諾特蘭德、五個女博士，它們進入市場的時間都不算很長，“新銳品牌”屬性尚未完全褪去，但其GMV規模甚至早已超越了領域內部分老牌上市企業，抖音電商，已成為名副其實的新銳保健品品牌突圍陣地。
在「營養品情報」看來，造成這一現象的原因不外乎以下三點：
其一、用戶“年輕化”趨勢顯著
隨著現代生活節奏的加快與工作壓力的增大，追求身心健康、注重養生保健已不再是銀發一族的專屬。據尼爾森IQ、GfK與世界數據實驗室聯合發布的《Z世代消費報告》顯示，Z世代對“美好生活”的定義中，“健康”排在了首位。這些玩轉短視頻、青睞輕養生的“脆皮年輕人”們，正陸續將益生菌、輔酶Q10等產品列入采購清單，年輕人對健康產品高漲的消費熱情，也為新銳品牌謀求快速增長提供了市場基礎。
其二、行業競爭壓力相對較小
據蟬魔方發布的《2023抖音電商保健食品行業研究報告》顯示，2023年上半年抖音電商保健食品類目CR5數字為22.27%。作為近年來新興的電商渠道，抖音營養保健行業的競爭壓力相較天貓、京東而言無疑是相對較小的，對于推廣預算較少、品牌影響力尚弱的新品牌們較為友好。
其三、達播更適合新品牌爆發
所謂達播，即品牌方拿產品與平臺主播合作直播帶貨。與傳統的銷售模式相比，達播合作可以讓品牌借助達人博主的影響力，通過密集的曝光提高產品銷售表現，進而打造出品牌心智。如前文提到的諾特蘭德，該品牌2022年在抖音實現的24億銷售額中，有70.53%是由達播貢獻，成效相對顯著。
10月15日，「無盡的研發·中國精準營養大會」將在上海拉開帷幕，彼時，原料商、代工廠、品牌方、渠道商、服務商等產業上下游將齊聚現場，共探大健康產業的趨勢與機會，歡迎掃碼來現場~
文章來源：母嬰行業觀察
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