快訊
日前，Arla表示上周宣布將在英國試驗一種名為Bovaer的牛飼料補充劑，以減少奶牛的甲烷排放量。然而，自宣布以來大量錯誤信息在網上流傳。對此，該公司強調堅定不移地致力于減少對氣候的影響，但絕不會以危及消費者健康或動物福利的方式這樣做。（公司發布）
12月3日，湯臣倍健發布投資者關系活動記錄表，會議主要圍繞費用率管控、運營策略調整及品牌布局等內容進行討論。公司表示將積極調整費用投放模型，提高費用管控及投放效率，目標是降低銷售及管理費用率。同時，公司聚焦核心品牌、渠道和品類，并在下半年開始主動調整部分品牌的運營策略和資源投放，以提升經營質量。對于未來的費用預期，公司希望明年的銷售費用率能回到2023年的水平，而A類和P類費用的比例變化不大。針對三季度境外收入下降的問題，公司指出主要受平臺和品類調整的影響。此外，公司已布局山姆等商超渠道，并計劃重點投入于基礎營養賽道的主品牌及大單品品牌，如lifespace和健力多。對于益生菌賽道，公司仍然看好，并將其作為明年的重點關注品類。（公司發布）
近日，名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富，與胖東來創始人、董事長于東來首次會面。交流中，于東來表示，要做一個中國的Costco并不難。“一在于團隊愿意干，在工作中感受到幸福并且能夠掙到錢；二在于把產品的品質、功能、美感做好?！彼冀K認為，在零售行業，員工開心，顧客的感受就更好。對于產品，則要始終將品質擺在第一位，同時向山姆、Costco等品牌學習，不只是簡單地做商品，要體現對生活的品位。（36氪）
12月4日消息，京東近日公布2024年雙12活動規則。今年京東雙12分為預熱期和正式期：12月7日0:00-12月9日19:59為預熱期；12月9日20:00-12月12日23:59為正式期。今年京東雙12的主要活動玩法為跨店滿減滿300元減40元。全品類商家均可參與跨店滿減活動，活動費用由商家100%承擔。平臺鼓勵商家以全店商品形式報名。京東將在推薦、搜索、湊單頁、會場等公域場景為跨店滿減商品提供流量支持。同時，京東雙12商品打標活動延續了雙11的“打標免報名”方式。商家全店滿足招商規則的商品將由系統自動圈選打標，不需要商家再進行報名。
12月4日消息，日前2024淘寶雙12狂歡節啟動招商，據了解，目前服飾、3C數碼、珠寶飾品、鮮花園藝等多行業招商情況超預期，預計今年將是活動商品最豐富多元的一屆淘寶雙12。每年淘寶雙12都是商家獲取年輕用戶的重要契機。另有消息透露，今年雙12淘寶將推出「撿寶」互動新玩法，平臺出資補貼數千萬件寶貝，預計吸引更多年輕人參與。
母嬰行業觀察
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?Babycare進攻兒童運動戶外市場，安踏、moodytiger慌不慌？
作者：童裝觀察
導讀：戶外風盛行之下，運動童裝保持高速增長態勢，吸引了北面、迪桑特、森馬服飾、江南布衣等品牌加速布局兒童運動戶外市場，在這其中也包括母嬰頭部品牌Babycare。
9月5日，Babycare 宣布推出兒童運動戶外新品牌OFFBOX，Babycare稱OFFBOX產品研發采用自研 f-line 分區體感艙設計，融入兒童人體工學和排汗系統。
據悉，OFFBOX已推出3D一體針織排汗體能衣、暖動軟殼運動外套、兒童速干騎行褲、雨殼全壓膠沖鋒衣、3M新雪麗TM暖殼棉服、雪殼抗寒羽絨服、暖動羊毛襪等多款秋冬產品，適用于騎行、慢跑、滑雪、徒步等多種運動場景，其新品OFFBOX 24AW暖動系列已上架天貓OFFBOX旗艦店和抖音OFFBOX運動戶外童裝。
截至9月10日，在天貓旗艦店中，熱銷品為兒童速干騎行褲，單價介于268元~398元，銷售量已超600+。
圖源：天貓官網旗艦店
回顧?Babycare的發展歷程，我們可以看到，最初?Babycare憑借一款嬰兒背帶在母嬰賽道脫穎而出，隨后開啟“擴品”之路，從紙尿褲、背帶、水杯、餐具、睡袋、濕巾、玩具、童裝、零輔食等日常物件，到嬰兒車、嬰兒床、寶寶椅等出行大件，完成了除奶粉品類以外的母嬰一站式全品類布局。據悉，目前Babycare的產品覆蓋超150個二級類目，約3萬個SKU。
更值得關注的是，Babycare通過布局多品類貨品帶來生意規模的高速增長。Babycare官方數據顯示，自2018年其全渠道GMV 從11億增長為2020年的50億，復合年增長率超過100%。另外，截至2024年，Babycare已連續6年位列天貓618母嬰行業店鋪銷量榜首。
擴品運動童裝，
Babycare能否搶位成功？
目前來看，Babycare在母嬰垂直領域的全品類布局上已取得不俗戰績，但進軍高手如云的運動童裝市場，Babycare能否延續以往的成功經驗？或者說能否吃到這波運動童裝市場的紅利，眼下還是未知數。
相較奶粉、紙尿褲市場而言，童裝市場大而散，且玩家主要以中低端價位和雜牌、白牌居多，但在運動戶外童裝市場則匯聚了一批專業的選手，競爭更為激烈。例如北面、安踏、FILA、李寧、361度、駱駝、探路者、Pelliot等，不僅在成人運動服飾領域占據一席之地，其延伸出的童裝品牌更是依托強大的品牌力、供應鏈實力及科技研發等優勢迅速打開市場，旗下的沖鋒衣、速干褲、羽絨服飾吸引大量消費者的眼光。
同時，像巴拉巴拉、moodytiger、蕉下、蕉內則以兒童皮膚衣/防曬衣作為戶外運動產品核心，在這塊“蛋糕”上，防曬起家的蕉下兒童分食量最大。另外，針對火熱的兒童戶外防曬市場，今年上半年安踏兒童推出了「薄荷小光甲」系列防曬服裝，探索更多增長可能性。
對于Babycare而言，此時入局激戰正酣的兒童運動戶外賽道，意味著不僅要與在童裝行業深耕多年的專業品牌進行拼殺，還要應對服飾賽道常見的設計抄襲、原材料漲價、庫存積壓、淡旺季等不利因素帶來的種種挑戰。
從更深層次來看，近兩年新出生人口持續減少，母嬰行業增長乏力，即使是母嬰頭部品牌Babycare也難以避免遭遇增長瓶頸，此時布局運動戶外童裝市場更像是Babycare探索重要增長點的一次新的嘗試。
究其原因大概有兩方面，一是高景氣賽道足夠熱，尚存增長動力。隨著國家雙減政策的落實，以及新生代父母對孩子的身心健康的高度重視，兒童戶外服市場的爆發式增長或還將持續，也許未來兒童戶外服將成為童裝行業的重要增長點。同時，蟬魔方數據也證實了這一趨勢，2023年，兒童戶外服類目銷售額近25億元，同比高速增長227.06%。
二是在探索童裝市場方面，早在2020年Babycare就創立了品牌woobaby/塢北北，定位中高端，只不過是致力于為0-6歲嬰童提供內外服飾，如今來看，從人群覆蓋到品類拓展，可挖掘的增長空間十分有限。但Babycare推出兒童運動戶外品牌OFFBOX，不但擴展出更豐富的童裝品類矩陣，還有效延長了用戶生命周期。
如果此次能夠借勢運動童裝這股東風起飛，就相當于企業抓住了未來增長的秘訣。
文章來源：母嬰行業觀察
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