隨著大健康概念持續滲透、年輕一代對營養補充的需求越來越專業化、精細化，瞄準不同人群專項問題專項解決，“全家營養”消費趨勢明朗，漸成母嬰品牌和渠道的“新寵”，亦是撬動行業增長的新方向。風口浪尖之上，競爭的激烈程度也在持續飆升，能夠獲得消費者、渠道、市場多方高度認可的品牌一定有著超凡實力。

7月19日,第23屆CBME國際孕嬰童展在上海圓滿閉幕，匯集行業前沿的創意與靈感，展現未來母嬰生活消費新趨勢。數千品牌云集，其中，大國品牌貝因美以“全家生活館”為主題，攜全系列產品強勢立體亮相，憑借超高的品牌曉喻度、多款吸睛亮眼的爆品新品圈粉無數，吸引眾多消費者和專業人士駐足打卡，品牌理念、產品方案、創意體驗深得人心，引發行業熱議；同時，持續三天人氣爆滿的貝因美展位也不乏來自全國各地的大量優質經銷商、渠道商主動洽談合作，為新一階段的共贏增長注入更多活力。

近年來，貝因美精準洞察渠道痛點，積極推出各類賦能動作，為合作門店及經銷商提振信心，在渠道和市場端贏得了良好的口碑和商譽。據悉，2024上半年貝因美繼續保持增長態勢，在日益內卷的奶粉行業持續深耕、穩步向上，同時在全家營養賽道不斷開拓、創新精進，引領行業高質量發展。

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此次貝因美展位融合國內首個養育體系AI模型——貝因美AI智能研究院，以親子視角呈現溫馨的家庭生活場景，為現場觀眾展示了未來家庭生活的美好愿景。在展臺設計上，融合品牌視覺設計搭配功能化場景構建，使觀眾在參觀過程中能夠深入了解貝因美的品牌理念和產品優勢。此外貝因美還特意設置了互動體驗區，豐富現場觀展者的參觀體驗，同時通過產品試用，現場觀眾可親身感受產品效果，更好地了解產品適用性，為寶寶或者家庭做出最優選擇。據介紹，貝因美早就開展數字化、數智化部署，最近又啟動了AI智能化，打通了用戶路徑和營銷路徑，通過AI的接入和展現，更好的覆蓋家庭生活的各類場景，同時在未來對新的家庭需求可以進行更好挖掘和滿足。

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從母嬰產品領軍者到全家營養系列先行者，貝因美一直致力于為家庭提供高品質的孕嬰童產品和服務，用前沿的育兒理念助力每個寶寶實現健康成長。同時不斷挖掘家庭更深營養需求，在全家營養領域里持續精進。此次貝因美展示的全系列產品包括嬰配新品愛加有機A2、兒童營養系列紅愛666、全家營養系列免疫球蛋白、乳鐵蛋白、凝膠糖果、牛初乳高鈣奶片，甚至還有專門的展示區用來展示護膚、個護、洗護紙品等非食品類別。貝因美相關負責人表示，此次參展主題的升級，是從賣方思維向用戶思維的大轉變，貝因美不僅是母嬰品牌，更是全家營養產品和服務的供應商，增加了很多喂養育的食品，以及全家人都能用的用品類產品，可以說全家人需要的都可以在貝因美找到。

當下，健康成了全家人的“剛需”，不僅銀發一族關注健康風險預防及營養調理，連年輕消費者也開始了常態化養生，基于日益繁榮的大健康市場，貝因美創新求變，提出“引領親子新生活，聚焦親子大健康”的新理念，堅持以消費者訴求為研發導向，堅守“專業、科學、安全”的品牌標簽，持續自主研發、產品創新、把控品質，打造“全家營養一站購”引領性品牌，贏得差異化制勝市場的關鍵。有業內人士認為，貝因美的優勢，恰恰在于能用母嬰產品生產的高標準，為全家人研發和生產母嬰呵護級的產品和服務，可見貝因美是在用母嬰品質守護全家健康。而結合全家健康業務的發展，貝因美在業務板塊也做了大的調整，除了原來最核心的嬰幼兒奶粉之外，把全家營養、紙尿褲/用品、美好生活類產品都做了業務板塊的獨立，更好的單獨運營，獨立發展，讓每一個板塊聚焦各自的用戶滿足。

此次展會成功展示了貝因美對產品品質的極致追求及對全家營養需求的深刻理解，且基于AI的親子家庭精細化服務，奠定了智能化家庭領域的領先地位。在未來，貝因美將繼續秉持“因愛而美”的品牌理念，不斷創新，以大國品牌該有的姿態肩負著國人全生命周期健康的社會責任。

文章來源：母嬰行業觀察

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