作者/張瑩

導讀：在母嬰市場激烈競爭的背景下，618大促已經成為品牌角逐的重要戰場，而其中新興品類的強勢爆發和黑馬品牌的突圍，更是行業關注的焦點。換句話說，時至今日618大促不僅是品牌銷售額的較量，更是行業趨勢與變革的縮影。

「母嬰行業觀察」獲悉，今年618期間，嬰童功效護膚品牌newpage一頁銷售額同比增長超420%，實現了抖音、天貓、京東三大渠道的全線爆發。同時，其明星單品嬰童安心霜銷售額同比增長超過680%，品牌勢能再度擴大。

newpage一頁高歌猛進

實力領跑嬰童功效護膚賽道

在母嬰行業大盤縮減、用戶回歸理性消費、線上線下生意越來越難的背景下，newpage一頁的高速增長顯得尤為難得。

作為中國嬰童功效護膚先驅品牌，newpage一頁在2022年創立之初便展現了絕對增長優勢，2023年品牌全年營收就同比增長498%，2024年整體的表現更是勢如破竹，截至6月18日，品牌線上營收就已突破去年全年營收。

值得一提的是，作為一個剛成立2年的品牌，newpage一頁還在老玩家眾多的流量競賽中成功脫穎而出，在抖音、天貓、京東三大核心渠道全線爆發，銷售額分別同比增長408%、424%、298%，并占領抖音貼心嬰童用品店鋪榜TOP2，天貓嬰童護膚店鋪榜TOP4，京東嬰童護膚新銳品牌TOP3等多個榜單，實現品牌銷量與口碑的雙增長。

其中，newpage一頁旗下明星單品蛋黃油面霜表現尤為突出。在618期間蛋黃油面霜銷量額同比增加680%，并高居抖音兒童乳液面霜直播榜、天貓寶寶面霜熱銷榜TOP1。

此外，newpage一頁定位高端，領跑嬰童功效護膚賽道，目前已覆蓋超過210萬母嬰家庭，產品復購率也遠超行業平均水平?！改笅胄袠I觀察」根據用戶人群畫像發現，newpage一頁消費者多具有高消費能力，并對產品專業性、品質十分挑剔，這與品牌的高端市場定位十分吻合。因此，品牌持續高速增長的勢能和高復購率都進一步證明了newpage一頁已在高端消費人群中獲得了高度的認可。

可以看到，以產品創新為基石、以專業和科學為指引的newpage一頁，正借助618大促等關鍵營銷節點持續爆發，擴大品牌影響力，讓更多用戶感受到“愛、專業和科學”的品牌理念，以絕對實力開創嬰童護膚新紀元。

嬰童護膚“最強黑馬”

newpage一頁如何俘獲新母嬰家庭的心？

身處新消費下半場，母嬰市場“強者愈強，弱者愈弱”的馬太效應愈發明顯。然而，如何能突破重圍，成為中國母嬰市場強用戶心智的超頭部品牌，依舊是擺在各大品牌面前的重要考題。

newpage一頁為何能以黑馬之姿迅速崛起，并成功奪得市場競技入場券？或許在“愛、專業和科學”的品牌初心背后，還隱藏著一套創新的品牌崛起方法論。

其一，差異化定位“中國嬰童功效護膚品牌”，首次將“功效護膚”引入嬰童護膚領域

找對賽道、做對定位、創新品類。newpage一頁發現，當90-95后媽媽成為母嬰消費市場的主力人群，精細化育兒、科學育兒、科學喂養成為年輕媽媽的訴求，產品在不斷分化與精細化；且品牌集中度不高、高端品牌和嬰童功效護膚產品尤其缺失，市場存在空白點。

基于此，newpage一頁首次將“功效護膚”引入嬰童護膚，將newpage一頁定位為“中國嬰童功效護膚品牌”，有力填補了行業空白，為用戶提供針對性解決方案，并通過差異化的品牌定位，走出一條獨特的品類發展之路。

其二，首創“醫研共創”，打通“用戶+臨床+科研”閉環鏈路

同時，母嬰行業觀察《嬰童洗護白皮書》中曾有數據表明，影響母嬰用戶選購洗護品牌的主要因素依次為：兒科醫生、育兒專家、口碑推薦等。對于嬰童護膚品來說，口碑推薦和專家背書尤為重要，只有專業科學、安心且有效的產品，才能滿足新一代父母和家庭的精細化育兒需求。

所以，newpage一頁首創了“醫研共創”模式，通過知名演員章子怡、育兒專家崔玉濤和科學家團隊的強強聯手，緊密結合臨床經驗與科研技術，形成“用戶+臨床經驗+科研”的閉環，醫生和科學家實實在在參與到產品開發全鏈路中，為寶寶們提供“專業、科學”的嬰童護膚方案。

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其三，慢就是快，嚴控生產環節，匠心構筑產品安全壁壘

落實到生產環節，newpage一頁延續極致的產品追求，以嚴苛的標準保證產品安全。不僅每一款產品均獲得兒童化妝品“小金盾”標識，同時拒絕主動添加風險成分4000種以上，是歐盟對嬰童護膚類產品規定的近2倍。值得一提的是，newpage一頁還在產品檢驗環節設置了6+N項安全檢測，確保產品的安全性。

除此之外，以此次618爆賣的蛋黃油面霜為例，這是newpage一頁的第一瓶寶寶霜，歷經了799天才籌備出來。如此之久的原因，是newpage一頁非常清楚得認識到，產品安全性、品質對寶寶的重要性。所以在產品開發過程中，推翻了三版設計方案、調配了上百次的配方、選擇了上千種香型。最終才誕生了這款產品。

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蛋黃油面霜中添加了品牌自研專利「Omega-Pro強韌皮膚屏障專利成分」，該專利成分由蛋黃油、水解蛋殼膜與美國奇亞籽復配而成，可以在增強肌膚屏障的同時，治愈敏感、舒緩肌膚問題。值得一提的是，newpage一頁還特別甄選添加5種天然植物精萃，可以進一步增強皮膚抵抗力，有效應對寶寶干燥脫皮、泛紅干癢等肌膚敏感問題。

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值得注意的是，今年夏季，newpage一頁特別推出夏季安心霜，受到了消費者的熱烈反響。在原安心霜配方基礎上，夏季安心霜特別添加專利發酵積雪草、降溫黑科技成分，使用一分鐘后可降溫近5℃，能夠在滋潤保濕的同時，快速緩解高溫刺激、舒緩曬后泛紅、皮膚表層肌膚不適等問題。

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此外，品牌還推出了全新純物理防曬乳，不僅運用專為寶寶肌膚研制的非納米立體科技物理防曬膜，可以有效隔離紫外線，同時采用專研配方，清爽好吸收，不悶皮膚，讓敏感肌膚寶寶也可以用得安心，在這個夏天盡情玩耍。

隨著“精細化育兒”、“科學育兒”的理念逐漸盛行，嬰童功效護膚逐漸成為主流共識，newpage一頁品牌率先占位、強勢引領，將撬動更大規模母嬰消費市場，打造了品牌增長路徑新范本。

未來，newpage一頁也將繼續秉持“愛、專業和科學”初心，以科研立產品、以產品立品質、以品質立品牌，為更多敏感肌寶寶提供專業皮膚護理方案，引領嬰童功效護膚領域的全新時代。

文章來源：母嬰行業觀察

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