快訊
日前，Arla表示上周宣布將在英國試驗一種名為Bovaer的牛飼料補充劑，以減少奶牛的甲烷排放量。然而，自宣布以來大量錯誤信息在網上流傳。對此，該公司強調堅定不移地致力于減少對氣候的影響，但絕不會以危及消費者健康或動物福利的方式這樣做。（公司發布）
12月3日，湯臣倍健發布投資者關系活動記錄表，會議主要圍繞費用率管控、運營策略調整及品牌布局等內容進行討論。公司表示將積極調整費用投放模型，提高費用管控及投放效率，目標是降低銷售及管理費用率。同時，公司聚焦核心品牌、渠道和品類，并在下半年開始主動調整部分品牌的運營策略和資源投放，以提升經營質量。對于未來的費用預期，公司希望明年的銷售費用率能回到2023年的水平，而A類和P類費用的比例變化不大。針對三季度境外收入下降的問題，公司指出主要受平臺和品類調整的影響。此外，公司已布局山姆等商超渠道，并計劃重點投入于基礎營養賽道的主品牌及大單品品牌，如lifespace和健力多。對于益生菌賽道，公司仍然看好，并將其作為明年的重點關注品類。（公司發布）
近日，名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富，與胖東來創始人、董事長于東來首次會面。交流中，于東來表示，要做一個中國的Costco并不難?！耙辉谟趫F隊愿意干，在工作中感受到幸福并且能夠掙到錢；二在于把產品的品質、功能、美感做好?！彼冀K認為，在零售行業，員工開心，顧客的感受就更好。對于產品，則要始終將品質擺在第一位，同時向山姆、Costco等品牌學習，不只是簡單地做商品，要體現對生活的品位。（36氪）
12月4日消息，京東近日公布2024年雙12活動規則。今年京東雙12分為預熱期和正式期：12月7日0:00-12月9日19:59為預熱期；12月9日20:00-12月12日23:59為正式期。今年京東雙12的主要活動玩法為跨店滿減滿300元減40元。全品類商家均可參與跨店滿減活動，活動費用由商家100%承擔。平臺鼓勵商家以全店商品形式報名。京東將在推薦、搜索、湊單頁、會場等公域場景為跨店滿減商品提供流量支持。同時，京東雙12商品打標活動延續了雙11的“打標免報名”方式。商家全店滿足招商規則的商品將由系統自動圈選打標，不需要商家再進行報名。
12月4日消息，日前2024淘寶雙12狂歡節啟動招商，據了解，目前服飾、3C數碼、珠寶飾品、鮮花園藝等多行業招商情況超預期，預計今年將是活動商品最豐富多元的一屆淘寶雙12。每年淘寶雙12都是商家獲取年輕用戶的重要契機。另有消息透露，今年雙12淘寶將推出「撿寶」互動新玩法，平臺出資補貼數千萬件寶貝，預計吸引更多年輕人參與。
母嬰行業觀察
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天貓+抖音618終極戰報！湯臣倍健、萬益藍、小仙燉繼續領跑，入榜名單還有哪些新面孔？
作者：營養品情報
導讀：2024年中大促已落幕一周，各大電商平臺的618戰報已陸續放出。聚焦營養保健品大類，哪些品牌的銷售表現最為亮眼？當前的市場格局又是如何？「營養品情報」根據公開數據，匯總整理制作了天貓+抖音營養品品牌618終極戰報，一起來看~
天貓 618
保健店鋪 TOP 10
今年618，天貓營養保健品行業依然是中外品牌同臺競技的混戰局面。
聚焦具體排名情況，國產膳食營養補充劑巨頭「湯臣倍健」官方旗艦店依舊穩坐榜單TOP 1，品牌旗下液體鈣、蛋白粉產品已售出超20萬單；榜單次席由「萬益藍」旗艦店占據，從代餐奶昔到益生菌，成立不到6年的萬益藍已在巨頭林立的天貓營養保健品賽道成功站穩了腳跟；「哈藥」旗艦店則將榜單第三收入囊中，這家曾打造出蓋中蓋、三精口服液等超級爆品的國產藥企巨頭，如今已經產品矩陣擴充至覆蓋雞內金、女性補氣血、葉黃素護眼等多個細分品類。
榜單4、5、6位由海外品牌占據，其中「鈣爾奇」與「善存」均為全球消費健康巨頭赫力昂集團旗下品牌；在今年618中“近乎屠榜”的「Swisse」，其天貓旗艦店的銷售總額則位居全行業第5，據母公司健合集團披露的信息顯示，該品牌在618期間全平臺薊類成交排名NO.1，NAD+/NMN/NR品類天貓平臺銷量NO.1。
除上述品牌外，口服膠原蛋白肽品牌「五個女博士」、特醫營養品巨頭「雅培」、傳統滋補品牌「壽仙谷」及藥企巨頭「康恩貝」旗下旗艦店均取得了出色的銷售表現。
天貓 618
滋補店鋪TOP 10
相較于“中西混戰”的健康店鋪榜單，天貓618滋補店鋪榜單則完全是國產品牌的主場。
具體排名方面，被業內稱為燕窩滋補行業“雙飛燕”的「小仙燉」與「燕之屋」再度位列榜單TOP 1、TOP 2，小仙燉仍保持著領先優勢；阿膠滋補巨頭「東阿阿膠」表現不俗位居榜單第三，目前該品牌已圍繞阿膠營養開發出口服液、沖劑等多種產品形態。
排在榜單TOP 4的「許廣和」同樣是一家主營燕窩滋補品的企業，目前的熱銷產品包括鮮燉燕窩、阿膠燕窩銀耳羹等；榜單TOP 5則是耳熟能詳的「同仁堂健康」，這家穿越百年的中華老字號，旗下產品矩陣已涵蓋西洋參片、阿膠等多個細分品類；在各大頭部主播直播間狂刷存在感的「雷允上」，憑借玉米須茶、赤小豆薏米茯苓茶等多款養生茶來到了榜單第六。
除上述品牌外，傳統滋補品牌「聚和泰」、「固本堂」、新銳即食花膠品牌「滋時」和將枸杞產品賣出80萬份的「渭水鴻」均以亮眼的銷售數據殺入了榜單TOP 10。
抖音 618 好物節
營養保健品 TOP 5
抖音的排名中，新銳營養保健品品牌「諾特蘭德」繼續在抖音領跑，據悉2023年其抖音渠道成交商品數達1.9萬個，SPU數量高達2500個；燕窩滋補頭部品牌「小仙燉」在抖音的表現同樣亮眼，位居榜單TOP 2；成長壯大于抖音電商的「五個女博士」，依然是平臺膠原蛋白肽飲品類目的超頭品牌，位列榜單第三；「菌小寶」在618期間選擇與抖音頭部主播“國岳夫婦”合作，品牌線上渠道銷售同比增長406.51%，GMV排名成功升至第四；在去年雙11抖音GMV榜單中位居類目第一的「仁和」，今年則處在榜單第五的位置。
隨著大眾健康意識的加速覺醒，營養保健企業加速涌現，發生在線上渠道的品牌混戰或將愈演愈烈。關注「營養品情報」，持續為您帶來營養保健品行業的最新資訊。
文章來源：母嬰行業觀察
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