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這一周，母嬰行業(yè)都發(fā)生了哪些大事小情？母嬰行業(yè)觀(guān)察都幫您整理好了，一起來(lái)回顧下吧。

數據與趨勢

國家衛健委：我國超三成3歲以下嬰幼兒家庭有入托需求

6月15日，國家衛生健康委人口監測與家庭發(fā)展司司長(cháng)楊文莊在2024年全國托育服務(wù)宣傳月啟動(dòng)儀式上介紹，我國現有近3000萬(wàn)名3歲以下嬰幼兒，調查顯示，超過(guò)三成的嬰幼兒家庭有入托需求。據了解，今年全國托育服務(wù)宣傳月期間，國家衛生健康委還將在全國范圍內組織開(kāi)展系列宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步擴大托育服務(wù)知曉度，鼓勵各地因地制宜辦托育，解決群眾對3歲以下嬰幼兒送托“不放心”“不方便”難題，為群眾提供最需要的托育服務(wù)。（澎湃新聞）

2024年5月份社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)3.7%

6月17日消息，國家統計局發(fā)布數據顯示，1-5月份，社會(huì )消費品零售總額195237億元，同比增長(cháng)4.1%；全國網(wǎng)上零售額57669億元，同比增長(cháng)12.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額48280億元，增長(cháng)11.5%，占社會(huì )消費品零售總額的比重為24.7%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、用類(lèi)商品分別增長(cháng)19.6%、9.0%、10.8%。

京東《父親節消費觀(guān)察》：保健酒、智能健康產(chǎn)品等成交額增幅亮眼

6月14日消息，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《父親節消費觀(guān)察》顯示，父親節前夕，時(shí)尚類(lèi)、健康類(lèi)禮物是熱門(mén)送禮選擇，設計師/潮牌男裝成為男裝中受歡迎的品類(lèi)，成交額同比增長(cháng)118%；男士遮瑕、男士乳液/面霜、男士潔面成交額同比增長(cháng)均超100%；沉香木手串、金絲楠手串深受爸爸們喜愛(ài)；保健酒、智能健康產(chǎn)品、足部按摩器等產(chǎn)品成交額增幅亮眼。（電商報）

約45%的行業(yè)釋放較明確的恢復信號

科爾尼重點(diǎn)監測大消費市場(chǎng)的40個(gè)細分行業(yè)，并發(fā)布2024中國大消費市場(chǎng)洞察報告。報告顯示，只有12個(gè)子行業(yè)（30%）完全恢復至疫情前的增長(cháng)水平（疫情后與疫情前的行業(yè)增速之差>0），18個(gè)行業(yè)（約占45%）已經(jīng)釋放較明確的恢復信號（疫情前后增速之差在6%以?xún)龋?，復蘇周期預計會(huì )較快到來(lái)。（36氪）

適婚人口性別比失衡，20至40歲男性人口比女性多1752萬(wàn)人?

據長(cháng)期追蹤結婚登記數據的人口學(xué)專(zhuān)家何亞福分析，2024年一季度結婚登記數據下滑的原因，首先是年輕人數量下降。七普數據顯示，中國80后、90后、00后的存活人口分別為2.15億、1.78億、1.55億。其次是適婚人口性別比失衡，20-40歲男性人口比女性多了1752萬(wàn)人。這些結構性問(wèn)題，在很大程度上決定了中國未來(lái)人口形勢的發(fā)展。此外，初婚年齡推遲也是重要原因。根據人口普查數據，2010年中國平均初婚年齡男性為25.75歲，女性為24歲；2020年平均初婚年齡男性上升到29.38歲，女性上升到27.95歲。（每日經(jīng)濟新聞）

韓國適婚人口性別比例失衡嚴重

韓國保健社會(huì )研究院17日發(fā)布的報告顯示，2021年韓國適婚人口性別比例失衡情況較為嚴重，未婚男性人數比未婚女性多19.6%。依據報告，相較于韓國首都圈，非首都圈的性別比例失衡情況更為嚴重。在首爾，未婚男性比未婚女性多2.5%，但慶尚北道、慶尚南道和忠清北道對應的數字均在30%以上。報告指出，這些適婚人口性別比例失衡特別嚴重的地區有個(gè)共同點(diǎn)，即上世紀八九十年代出生的人口性別比例相較于韓國其他地區“非常不均衡”。（新華社）

京東618：嬰兒退熱貼搜索量同比增長(cháng)超60%

6月18日消息，京東618消費趨勢顯示：酷暑最搶手的是嬰兒發(fā)燒退熱貼，退熱貼搜索量同比增長(cháng)超60%；保溫杯的保冷效果受到大量消費者的關(guān)注，“保溫保冷”的關(guān)注度同比提升超70%；食品級材質(zhì)、更方便、百搭實(shí)用成為“不銹鋼冰塊”的高頻評價(jià)詞；掛脖風(fēng)扇、手持風(fēng)扇、掛腰風(fēng)扇成熱銷(xiāo)“移動(dòng)小空調”。

中國居民時(shí)間利用調查報告：女性用于無(wú)酬勞動(dòng)時(shí)間遠高于男性

6月17日，《時(shí)間都去哪兒了？外部沖擊與中國時(shí)間利用變化》發(fā)布暨研討會(huì )在北京舉行。本次會(huì )議由內蒙古大學(xué)和中國社會(huì )科學(xué)出版社共同主辦。內蒙古大學(xué)黨委書(shū)記劉志彧指出，此次發(fā)布的報告是以2017年和2021年中國城鄉居民時(shí)間利用全國性追蹤調查數據為基礎撰寫(xiě)而成。報告顯示：中國女性用于無(wú)酬勞動(dòng)的時(shí)間遠高于男性，這意味著(zhù)女性承擔了更大的家庭責任。2017—2021年，中國女性的無(wú)酬勞動(dòng)時(shí)間有所下降，而男性趨于上升，性別差異顯著(zhù)縮??；女性與男性的無(wú)酬勞動(dòng)時(shí)間比由3.07下降到2.39。丈夫和妻子的家庭內分工呈現“男主外女主內”模式，近年來(lái)夫妻有酬勞動(dòng)、無(wú)酬勞動(dòng)時(shí)間差異顯著(zhù)縮小。

190萬(wàn)中小商家天貓618增速超100%

截至6月18日24點(diǎn)，今年天貓618有190多萬(wàn)中小商家成交額同比增長(cháng)超100%，近3萬(wàn)中小商家成交破百萬(wàn)，超過(guò)22萬(wàn)開(kāi)店一年以?xún)鹊男律碳以?18首秀即實(shí)現交易額破萬(wàn)的“小目標”。今年天貓618，淘寶中小商家報名參與數量創(chuàng )新高，同比增長(cháng)接近兩位數。在618第一波售賣(mài)期，淘寶消費券商家日均成交額比去年同期增長(cháng)106%。365個(gè)品牌在今年天貓618成交破億，超36000個(gè)品牌成交翻倍。88VIP新增會(huì )員人數同比增長(cháng)65%。淘寶破億直播間數同比去年增長(cháng)53%，其中產(chǎn)生了34個(gè)破億的達人直播間，47個(gè)破億店鋪直播間。截至6月17日24點(diǎn)，淘寶百億補貼成交金額同比增長(cháng)550%。（電商報）

東方甄選2024下半財年自營(yíng)產(chǎn)品GMV超36億元

6月19日消息，在東方甄選夏季新品發(fā)布會(huì )暨媒體溝通會(huì )上，東方甄選產(chǎn)品發(fā)言人董政現場(chǎng)分享了自營(yíng)產(chǎn)品的業(yè)績(jì)增長(cháng)情況，2023年12月-2024年5月，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品GMV超36億元同比增長(cháng)108%，環(huán)比增長(cháng)74%。今年，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品訂單突破1億單，成為抖音唯一銷(xiāo)量突破1億單的品牌。目前東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品總數超400款，八成為食品同期在售達到260款，超100款占據抖音品類(lèi)榜單前三名。（每日食品）

我國潮玩企業(yè)2024年前五個(gè)月注冊量同比增加34%

企查查數據顯示，近十年，我國潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量基本保持逐年增加的趨勢，僅2019年注冊量同比減少6.2%至691家。2021年，我國潮玩賽道呈現井噴態(tài)勢，相關(guān)企業(yè)注冊量同比大幅增加128.7%至2077家，在此基礎上，2022年、2023年連續兩年同比增速均保持在70%以上，分別同比增加73.3%、93.7%至3600家，6974家。2024年前五個(gè)月，我國已注冊3190家潮玩相關(guān)企業(yè)，同比增加33.8%，全年注冊量有望再創(chuàng )新高。（企查查）

時(shí)薪低至20元，帶貨主播薪酬降至冰點(diǎn)

飛瓜數據顯示，某電商平臺今年“618”首場(chǎng)直播，幾大頭部主播如廣東夫婦、琦兒、潘雨潤的成交額分別為6114萬(wàn)元、1292.3萬(wàn)元、674.8萬(wàn)元，較2023年同期分別下跌86.4%、88.46%、77%。頭部主播帶貨“號召力”減退的同時(shí)，帶貨主播行業(yè)的整體薪酬也已大不如前?！爸辈ж浺呀?jīng)趨于平淡，變成了商家和品牌的標配。在商家和消費者的‘二八效應’互換后，主播賣(mài)的貨越來(lái)越少了，薪資也更低了?！睆?016年就進(jìn)入直播行業(yè)的劉寶勵，是天津一家直播基地的創(chuàng )始人，她在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)直言，基地的帶貨主播平均月薪為8000元到1.5萬(wàn)元，但據劉寶勵觀(guān)察，“已有（主播）時(shí)薪低至20元，不如去街頭發(fā)小廣告”。（每日經(jīng)濟新聞）

京東618消費數據：廣東成為全國消費力最高的省份

6月18日，在京東618媒體開(kāi)放日上，消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院劉琦公布了今年618的消費趨勢，其介紹道，在今年618中，廣東成為全國消費力最高的省份、西藏為消費力增長(cháng)最快省份、北京為以舊換新滲透率最高省市、福建漳州為愛(ài)運動(dòng)（人均購買(mǎi)件數最多）城市。手機、空調和冰箱為成交額TOP3、抽紙、牛奶乳品、調味品為銷(xiāo)量TOP3，Apple、華為、小米、美的、得力、李寧、蒙牛等為熱銷(xiāo)品牌，空調、電風(fēng)扇、冰箱等為火爆熱搜詞。（電商報）

唯品會(huì )618嬰幼童旗袍銷(xiāo)量同比增長(cháng)114%

6月18日消息，唯品會(huì )618數據顯示，這屆年輕人還鐘愛(ài)國潮，95后購買(mǎi)的新中式服飾數量同比增長(cháng)3倍，漢服、馬面裙、簪花、旗袍等產(chǎn)品的訂單量增長(cháng)也相當可觀(guān)。此外，年輕父母也更青睞為孩子購買(mǎi)新中式服飾，嬰幼童旗袍銷(xiāo)量同比增長(cháng)114%。（億邦動(dòng)力）

今年一季度全國結婚登記量跌破200萬(wàn)對

據民政部官網(wǎng)《2024年1季度民政統計數據》，今年一季度，全國結婚登記196.9萬(wàn)對，離婚登記57.3萬(wàn)對，較2023年一季度分別減少17.8萬(wàn)對和6.8萬(wàn)對。受到春節、季節等因素影響，每年一季度的結婚人數通常比其他季度略多一些。其中在2021年，一至四季度的結婚登記量分別為213.2萬(wàn)對、203.4萬(wàn)對、172萬(wàn)對、175萬(wàn)對。2022年，一至四季度結婚登記量分別為210.7萬(wàn)對、162.5萬(wàn)對、171.3萬(wàn)對、138.8萬(wàn)對。2023年，一至四季度的結婚登記量分別為214.7萬(wàn)對、178.1萬(wàn)對、176.2萬(wàn)對和199萬(wàn)對。

韓國宣布進(jìn)入人口危機緊急狀態(tài)

據韓聯(lián)社報道，韓國總統尹錫悅周三宣布，由于人口減少，韓國進(jìn)入了“國家人口危機緊急狀態(tài)”，并誓言要全力以赴解決超低出生率問(wèn)題。尹錫悅表示，如果不扭轉低生育高齡化趨勢，韓國的人口最終可能會(huì )滅絕。目前韓國一名婦女一生中生育的平均子女數在2023年降至0.72的新低，遠低于維持該國5100萬(wàn)人口所需的2.1的更替水平。（財聯(lián)社）

京東618戰報：直播訂單量同比增長(cháng)超200%，超5億用戶(hù)下單

6月19日消息，京東官方數據顯示，截至6月18日23時(shí)59分，共有超5億用戶(hù)在京東618下單。銷(xiāo)售表現方面，2024年京東618成交額、訂單量齊創(chuàng )新高，京東直播訂單量同比增長(cháng)超200%。累計成交額過(guò)10億的品牌83個(gè)，超15萬(wàn)個(gè)中小商家銷(xiāo)售增長(cháng)超50%；百億補貼用戶(hù)數、訂單量同比增長(cháng)均超150%；9.9包郵頻道用戶(hù)數、訂單量同比增長(cháng)均超百倍。京東國際超400個(gè)品牌成交額同比增長(cháng)超3倍，嬰幼兒奶粉、美妝護膚禮盒、3C、平板電腦、白蘭地是今年京東618最受關(guān)注的進(jìn)口產(chǎn)品，來(lái)自美國、日本、澳大利亞、法國、新西蘭的產(chǎn)品訂單量位列前五。（電商報）

蘇寧易購：618期間北京即時(shí)零售訂單量同比增長(cháng)23%

618期間，蘇寧大店攻略加速落地，拉動(dòng)整體門(mén)店客流同比翻倍。其中，重慶觀(guān)音橋蘇寧易購Max店開(kāi)業(yè)期間，門(mén)店銷(xiāo)售額較去年業(yè)態(tài)升級前增長(cháng)了51%，開(kāi)業(yè)首日客流突破10萬(wàn)人。數據顯示，蘇寧易購618全國即時(shí)零售訂單量顯著(zhù)增長(cháng)，北京蘇寧易購即時(shí)零售訂單量同比增長(cháng)23%。（36氪）

2024年618全網(wǎng)銷(xiāo)售總額達7428億元

6月19日，星圖數據發(fā)布的618全網(wǎng)銷(xiāo)售數據解讀報告顯示，今年618期間，綜合電商平臺、直播平臺累積銷(xiāo)售額為7428億元。分渠道來(lái)看，綜合電商平臺銷(xiāo)售總額達5717億元，同比下降6.9%。天貓占據綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。直播電商累積銷(xiāo)售額達2068億元，抖音仍排名直播電商平臺榜首。從熱門(mén)銷(xiāo)售品類(lèi)的銷(xiāo)售額來(lái)看，休閑零食達61億元，營(yíng)養保健為92億元，寵物食品55億。（星圖數據微信公眾號）

31省份公布2023年人口數據，廣東、河南、山東位居出生人口前三

目前，31個(gè)省份2023年的人口數據均已公布。

31個(gè)省份中，11個(gè)省份常住人口呈現正增長(cháng)，分別是浙江、廣東、海南、上海、江蘇、新疆、貴州、北京、天津、寧夏和西藏。其中，浙江去年人口增量達到50萬(wàn)人，位居第一。廣東去年人口增量達到49萬(wàn)人，海南為16.19萬(wàn)人，位居第三；上海為11.56萬(wàn)人；江蘇和新疆均為11萬(wàn)人；貴州為9萬(wàn)人；北京為1.5萬(wàn)人；天津、西藏和寧夏去年人口增量均為1萬(wàn)人。

在出生人口數據方面，31個(gè)省份中，有29個(gè)省份發(fā)布了出生人口相關(guān)數據。其中，在出生人口數量方面，廣東、河南、山東位居前三——三地去年出生人口分別為103萬(wàn)人、69.5萬(wàn)人、61萬(wàn)人。西部人口大省四川去年出生人口為52.9萬(wàn)人。此外，貴州和河北去年出生人口分別為41.1萬(wàn)和41萬(wàn)人，分列第五和第六位。其中，廣東已連續四年成為唯一出生人口超100萬(wàn)的省份，連續六年成為第一生育大省。

美團買(mǎi)藥618保健食品銷(xiāo)量同比增長(cháng)超100%

6月19日消息，美團買(mǎi)藥健康指數顯示，今年618期間，保健食品成為銷(xiāo)量增速最快的非藥類(lèi)目，比去年同期增長(cháng)超100%，滲透率從老齡人群向中青年人群靠攏。來(lái)自三線(xiàn)及以下地區消費者占比過(guò)半，小鎮青年、銀發(fā)族的購買(mǎi)力逐步釋放。下沉市場(chǎng)的健康消費潛力正在顯現，通過(guò)快遞電商、即時(shí)零售等方式，推動(dòng)高性?xún)r(jià)比醫療資源擴容下沉。（電商報）

小紅書(shū)電商公布618數據，店播訂單量為去年同期9.4倍

6月19日，小紅書(shū)電商公布618數據。截至6月18日，直播訂單數達去年同期5.4倍，直播間購買(mǎi)用戶(hù)數達去年同期5.2倍。今年小紅書(shū)發(fā)力商家店播，平臺數據顯示，通過(guò)店播達成的訂單量是去年同期的9.4倍。（每日食品）

B站618帶貨GMV增長(cháng)146%

6月19日消息，B站618再創(chuàng )新高，帶貨GMV增長(cháng)146%，廣告主數量增長(cháng)313%；總訂單量同比增長(cháng)154%，千元以上商品訂單量同比增長(cháng)136%。（電商報）

天貓國際618母嬰品類(lèi)品牌TOP10出爐

6月21日消息，天貓國際618母嬰品牌銷(xiāo)售額TOP10和銷(xiāo)量TOP10出爐。aptamil/愛(ài)他美、INNE等多個(gè)品牌上榜。

抖音618母嬰品牌銷(xiāo)量榜單發(fā)布

6月21日消息，日前，巨量引擎大眾消費業(yè)務(wù)中心公布母嬰品牌銷(xiāo)量top10榜單，袋鼠媽媽、babycare、嫚熙等上榜。（巨量引擎）

快手電商618戰報：平臺泛貨架支付訂單量同比增長(cháng)65%

6月20日消息，快手電商發(fā)布618大促階段戰報。從經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域來(lái)看，泛貨架場(chǎng)已成為快手電商全域經(jīng)營(yíng)的新增長(cháng)點(diǎn)。數據顯示，5月20日-6月18日，平臺泛貨架支付訂單量同比增長(cháng)65%，泛貨架支付用戶(hù)數同比增長(cháng)57%；搜索支付訂單量同比增長(cháng)55%，搜索支付用戶(hù)數同比增長(cháng)58%。與此同時(shí)，短視頻場(chǎng)域交易增速持續走高，平臺短視頻掛車(chē)GMV同比增長(cháng)66%，短視頻掛車(chē)支付訂單量同比增長(cháng)62%。數據還顯示，在5月20日-6月18日活動(dòng)期間，平臺動(dòng)銷(xiāo)商家數同比增長(cháng)26%，動(dòng)銷(xiāo)中小商家數同比增長(cháng)28%，動(dòng)銷(xiāo)中小商家訂單量同比增長(cháng)25%。（電商報）

抖音電商618消費數據：超19萬(wàn)名作者帶貨成交額同比增長(cháng)300%

6月21日消息，《“抖音商城618好物節”消費數據報告》發(fā)布：5月24日至6月18日，平臺直播累計時(shí)長(cháng)達1.49億小時(shí)，超19萬(wàn)名作者帶貨成交額同比增長(cháng)300%，頭部達人穩定發(fā)揮影響力，拉動(dòng)交易增量。抖音電商整體動(dòng)銷(xiāo)商品數較去年同期提升50%，動(dòng)銷(xiāo)商家數量較去年同期增長(cháng)35%，平均每天有超150萬(wàn)個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中小商家在平臺達成交易。在貨架場(chǎng)，超值購頻道頗受歡迎，成交額同比增長(cháng)150%，萬(wàn)人團活動(dòng)訂單量環(huán)比4月增長(cháng)101%。

政策與新規

童鞋安全技術(shù)規范等強制性國家標準修訂升級

為提升鞋類(lèi)產(chǎn)品安全性，保護消費者健康安全，市場(chǎng)監管總局（國家標準委）近日修訂發(fā)布《鞋類(lèi)通用安全要求》（GB 25038—2024）、《童鞋安全技術(shù)規范》（GB 30585—2024）兩項強制性國家標準（以下分別簡(jiǎn)稱(chēng)鞋類(lèi)強標、童鞋強標）。在標準適用范圍方面，修改后的兩項標準適用范圍更廣。在物理安全要求方面，鞋類(lèi)強標增加了釘尖和斷針要求，童鞋強標更改了嬰幼兒鞋小附件要求。在化學(xué)物質(zhì)要求方面，鞋類(lèi)強標增加了六價(jià)鉻、富馬酸二甲酯、鄰苯二甲酸酯、短鏈氯化石蠟四種化學(xué)物質(zhì)要求，進(jìn)一步嚴格紡織品中可分解致癌芳香胺染料的指標要求，更改了甲醛指標劃分方式及要求，增加了檢測材質(zhì)的種類(lèi)；童鞋強標增加了含氯苯酚和短鏈氯化石蠟兩種化學(xué)物質(zhì)要求，進(jìn)一步嚴格六價(jià)鉻、重金屬（鉛）總量、鄰苯二甲酸酯三種化學(xué)物質(zhì)的指標要求，增加了檢測材質(zhì)的種類(lèi)。（央視網(wǎng)）

廣東首次省級聯(lián)動(dòng)發(fā)放“托育券”，3歲以下寶寶托育最高可抵扣2000元

6月16日，2024年廣東省托育服務(wù)宣傳月啟動(dòng)儀式在廣州舉行，據悉，今年6月廣東首次在省級層面聯(lián)動(dòng)發(fā)放“惠民托育券”，有3歲以下嬰幼兒的家庭可線(xiàn)上領(lǐng)券，抵扣金額最高可達2000元。廣東省嬰幼兒照護與早期發(fā)展行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)馮荔雯介紹，截至目前全省有12個(gè)地級以上市的約500家備案托育機構參與，托育券分為體驗券和消費券兩種，其中體驗券提供5—10天的免費體驗機會(huì )；消費券面值分為500元、1000元、1500元和2000元，家長(cháng)可在報全日托或半日托時(shí)直接抵扣同等金額?！盎顒?dòng)開(kāi)始后的前12天，全省已有7400多個(gè)家庭領(lǐng)取托育券4.1萬(wàn)張，預計活動(dòng)期間總發(fā)放券數將超過(guò)10萬(wàn)張?！保戏饺請螅?/p>

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