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618戰報速遞!Swisse、湯臣倍健再度霸榜,同仁堂、小仙燉強勢領(lǐng)跑
作者:營(yíng)養品情報
導語(yǔ):一年一度的“618”戰火重燃,據京東披露的數據顯示,相較于2023年,京東營(yíng)養保健品類(lèi)目成交金額同比增長(cháng)120%,超過(guò)1600個(gè)品牌成交金額同比翻倍。
今年有哪些品牌守住了頭部寶座,又有哪些新勢力突出重圍?本篇內容,「營(yíng)養品情報」將以京東營(yíng)養保健品類(lèi)目的618榜單為您解讀最新情況。
圖源:京東
首先是在細分品類(lèi)表現方面,一馬當先的是改善睡眠類(lèi)目,其成交金額同比增長(cháng)高達335%;口腔益生菌同樣表現出顯著(zhù)的市場(chǎng)活力,成交金額同比增長(cháng)253%;孕產(chǎn)益生菌品類(lèi)增勢較為可觀(guān),達153%;除此之外,眼部健康、保健飲品、體重管理等多個(gè)類(lèi)目亦有不錯的表現。
聚焦營(yíng)養保健品品牌,依照成交金額排序,澳洲品牌「Swisse」與國產(chǎn)巨頭「湯臣倍健」依然穩居榜單前二,聚焦母嬰家庭營(yíng)養補充的「inne」表現亮眼成功殺到TOP 3。
「益節」、「雀巢」、「雅培」三家海外品牌分別占據了榜單第四、五、六的位置。剩下的四個(gè)席位則是被赫力昂集團與哈藥集團“瓜分”,其中赫力昂旗下品牌「善存」、「鈣爾奇」分列榜單TOP 7、TOP 10,「哈藥集團」及旗下品牌「GNC」處在榜單TOP 8、TOP 9的位置。
從市場(chǎng)格局來(lái)看,除湯臣倍健與哈藥集團外,榜單中的其他品牌均來(lái)自海外,由此可見(jiàn)當前京東的營(yíng)養保健品市場(chǎng)依舊是由進(jìn)口品牌占據主導地位,國產(chǎn)品牌雖然也取得了不錯的銷(xiāo)售表現但整體仍相對弱勢。
但值得一提的是,在這張海外品牌比例偏高的榜單背后其實(shí)隨處可見(jiàn)中國資本的身影,如位列榜單TOP 1的澳洲營(yíng)養保健品品牌Swisse于2016年被健合集團收購,而GNC則是在2018年被哈藥招致麾下。
聚焦國潮滋補品品牌,依照成交金額排序,榜單 TOP 1歸屬于百年老字號「同仁堂」的子公司「同仁堂健康」,「小仙燉」與老對手「燕之屋」的焦灼戰況則一并延續到了本次京東618,在榜單中分別位列TOP2和TOP3。值得一提的是,韓國高麗參品牌「正官莊」位于榜單第四,成為本次唯一入榜的海外品牌。
而從熱銷(xiāo)品牌主打成分與用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看,榜單前三的品牌中有兩家將目標人群定位于女性群體,主營(yíng)功效為美容養顏、補血補氣的燕窩產(chǎn)品。由此可見(jiàn)目前在傳統滋補領(lǐng)域,女性用戶(hù)仍是產(chǎn)品消費的主力軍,伴隨著(zhù)“她經(jīng)濟”風(fēng)口紅利的持續釋放,燕窩等傳統滋補產(chǎn)品或將展現出更強的商業(yè)潛力。
除燕窩外,靈芝、阿膠、人參等相關(guān)產(chǎn)品同樣廣受消費者青睞。隨著(zhù)人參、西洋參、靈芝等傳統滋補原料在保健食品應用方面的加速獲批,相關(guān)市場(chǎng)有望迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。
年中大促即將落下帷幕,透過(guò)這波消費狂潮的余溫,從業(yè)者亦可洞見(jiàn)新的市場(chǎng)趨勢和商業(yè)可能。關(guān)注「營(yíng)養品情報」,最新行業(yè)動(dòng)態(tài)即刻為您投遞。
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