導讀：這一周，母嬰行業都發生了哪些大事小情？母嬰行業觀察都幫您整理好了，一起來回顧下吧。

動態

蒙牛4款新品上市

5月11-12日，蒙牛在長沙·金茂覽秀城召開2024蒙牛新品發布會，宣布蒙牛0乳糖牛奶、蒙牛真果粒牛乳茶伯爵紅茶口味、蒙牛真果粒牛乳茶、蒙牛純甄0添加經典原味酸奶4款新品正式上市。（紅網）

海普諾凱荷淳上市

近日，海普諾凱1897清晰洞察渠道需求，推出專注消化吸收賽道的新品——海普諾凱荷淳。日前，海普諾凱華中大區攜手拉古芭孕嬰童系統開啟海普諾凱荷淳業務啟動會。（海普諾凱品牌速遞）

那拉集團攜手浙江大學沈生榮團隊推進特醫特膳食品研發

近日，那拉集團與浙江大學沈生榮團隊正式簽署戰略合作協議，標志著雙方將在乳制品行業的特殊醫療膳食營養領域展開深入探索，共同助力健康生活方式的普及和推廣。據介紹，此次合作是那拉集團四五規劃的一部分，旨在全面推進旗下特醫特膳工廠車間的食品研發與生產。未來，公司將加強與高校、科研機構的合作與交流，推動乳制品行業的科技創新和產品升級。（新乳業）

達能新任命北美總裁

近日，達能加拿大總裁兼首席執行官Dan Magliocco已被任命為達能北美總裁。Magliocco于2017年加入達能，曾經擔任營銷戰略和洞察高級副總裁等職務。更早之前，他曾經在卡夫、億滋等公司任職。在新職位上，他將領導達能北美區業務并將前往紐約工作。（grocerybusiness）

多個乳制品品牌及單品入選中國便利店暢銷品名單

中國連鎖經營協會發布2023年中國便利店暢銷品名單，數據來自63家連鎖便利店企業，覆蓋門店7萬余家，其中62家為便利店Top100企業。在品牌食品商品銷售額前100名中，乳制品行業有以下品牌及單品入選：

牛奶品類共7個品牌13個單品入選，銷售額由高到低分別是：蒙牛特侖蘇純牛奶250mL、伊利純牛奶紙250mL、伊利金典純牛奶250mL、君樂寶悅鮮活鮮牛奶450mL低溫、伊利金典純牛奶250mL*12、蒙牛純牛奶250mL、伊利金典高品質鮮牛奶450mL低溫、蒙牛特侖蘇純牛奶250mL*12、光明優倍濃醇高品質鮮牛奶435mL低溫、君樂寶悅鮮活A2β-酪蛋白鮮牛奶260mL低溫、蒙牛每日鮮語低脂鮮牛奶450mL低溫、伊利利樂枕純牛奶240mL（袋）、蒙牛利樂枕純牛奶240mL（袋）。（新乳業）

飛鶴與清華大學簽約，啟動“腦發育與認知”專項

5月14日，清華大學腦與智能實驗室與中國飛鶴簽約儀式在北京舉行，宣布啟動“腦發育與認知”產學研深度融合專項。此舉旨在充分發揮合作雙方各自在科研和產業領域的優勢，通過產學研合作，共同推動腦發育與認知領域的科學研究和成果轉化。雙方將發揮各自優勢，通過產學研深度合作，探索生命早期營養對大腦健康發育的影響，促進腦科學研究成果的轉化和應用。

伊利今年擬在五大項目上投資44.57億元

近日，伊利發布公告稱，該公司今年將在五大項目上投資44.57億元。其中，在液態奶項目建設方面，該公司擬投資16.07億元，用于完善國內生產基地的布局、現有生產基地的擴建、生產線的升級改造等；在奶粉項目建設方面，擬投資11.55億元，用于國內外奶粉基地改擴建等；在冷飲項目建設方面，擬投資3.4億元，用于完善產能布局、現有工廠的優化升級等；在酸奶項目建設方面，擬投資9283.39萬元，用于現有工廠的優化升級等；在綜合性拓展項目方面，擬投資12.62億元，用于大健康食品領域的業務拓展、產業并購、國際化項目推進等。（公司公告）

皇氏集團將加速華東及成渝區域生產基地的建設，爭取早日達到乳業百億目標

皇氏集團2024年5月13日發布消息稱，2024年5月13日皇氏集團接受機構調研，并于5月13日舉行了2023年度業績說明會。會上，皇氏集團表示公司奶水牛種源引入項目已被列入首批中巴經濟走廊農業項目、國家“一帶一路”建設境外重點項目儲備信息庫。目前，海關總署、農業農村部已發布聯合公告，允許巴基斯坦部分區域向中國出口符合檢疫衛生要求的水牛胚胎，該部分區域的經緯坐標對應公司位于巴基斯坦旁遮普省的水牛無疫牧場，這也標志著該牧場已成為巴基斯坦首個，同時也是目前全球唯一可以向中國出口高產水牛胚胎的牧場。另外，近年來隨著公司乳品業務核心生產區廣西、湖南、貴州、四川四省的產能擴建及產能利用率逐步釋放，公司在西南以外市場銷售也隨之放量。未來，公司仍將加速華東及成渝區域生產基地的建設，以生產基地為中心，延展供應半徑，做好核心區域市場的滲透和銷量提升，逐步擴大市場覆蓋，爭取早日達到乳業百億目標。

《乳糖不耐受與科學飲奶專家共識》在京發布，雀巢中國支持

5月12日，以“奶豆添營養，少油更健康”為主題的第10屆全民營養周正式啟動。針對國人乳制品攝入不足的現狀，由中國營養學會專家組編寫、雀巢中國公益支持的《乳糖不耐受與科學飲奶專家共識》（以下簡稱“共識”）首次發布，為國民正確認識乳糖，科學飲奶提供權威指導。共識指出，我國人群乳及乳制品的消費量不到推薦量的1/10，究其原因，是因為我國居民對乳糖不耐受/乳糖吸收不良的認識存在一定誤區。但乳糖有自身的營養價值，居民飲食中盲目排除乳糖會導致健康獲益減少。建議飲奶不適人群可以通過選擇低乳糖乳制品、補充益生元/益生菌/乳糖酶等其他方式以緩解相關癥狀，也可以通過控制單次乳制品攝入量、與其他食物一起食用、逐步加量等方法科學飲奶。（中國日報網）

蒙牛子公司虹摹生物完成首輪融資

近日，蒙牛子公司虹摹生物科技（上海）有限公司完成近億元Pre-A輪融資，由中金啟德基金領投，茅臺基金跟投。虹摹生物主要業務為HMO研發。本輪資金將用于虹摹生物新品研發、實驗室建設、產業化落地、商業化推進等。（新京報）

美國奶粉公司獲得6.88億元新融資

近日，美國奶粉公司ByHeart宣布，其已獲得9500萬美元（約合人民幣6.88億元）融資，以支持其創新產品線在美國的持續商業啟動和開發。該公司還宣布完成了其完整的端到端制造鏈，在美國俄勒岡州波特蘭和愛荷華州阿勒頓建立了新工廠，使該品牌能夠擴大其嬰兒配方奶粉的生產。目前，ByHeart已籌集了總計3.95億美元（約合人民幣28.59億元）的資金。（公司發布）

恒天然計劃剝離安滿奶粉

北京時間5月16日4時許，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年來公司最重大的一個戰略決定——計劃“大手筆”剝離消費品業務，涉及安滿、安佳、安怡等多個品牌。恒天然是新西蘭最大的公司，其牛奶出口量約占全球乳品貿易的三分之一。餐飲服務、原料和消費品三大業務板塊，在2022財年為其進賬了234億新西蘭元（約合人民幣965億元）。（小食代）

伊利官宣劉翔為品牌代言人

5月15日，伊利官宣劉翔為品牌代言人。（公司發布）

蒙牛官宣賈玲為品牌代言人

5月15日，蒙牛官宣賈玲為新晉品牌代言人。（公司發布）

飛鶴啟動“1000天大腦發育科普行動”

5月16日消息，飛鶴與北大醫學-中國飛鶴營養與生命健康發展研究中心、哈佛BCH、人民網、新華網等機構以及多位權威專家，聯合發起“1000天大腦發育科普行動”。據了解，此次科普行動集結了哈佛大學醫學院波士頓兒童醫院神經生物學、神經代謝研究專家孔棟，北京大學神經科學研究所副所長邢國剛，北京大學醫學部公共衛生學院副院長、北大醫學-中國飛鶴營養與生命健康發展研究中心主任許雅君等權威學者，通過專家科普講座、萬場線下科普互動、“聰明育兒紅寶書”發放等系列活動，普及生命早期大腦發育和營養知識，提升公眾對其重要性的認知，為嬰幼兒及兒童的健康成長提供科學的指導和支持。（鈦媒體）

俄羅斯最大乳企用鐵路向中國供應牛奶

據俄羅斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，該公司已開始通過鐵路向中國供應商品。消息稱，“俄羅斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布開始通過鐵路向中國出口商品。首批裝有超高溫滅菌奶的集裝箱已抵達西安。該公司此前都是通過海運將其生產的乳制品出口到中國的?！睋?，列車將42.5噸Ekoniva產品運抵中國，包括辦理所有海關手續時間，從莫斯科運至西安需要23天。與此同時，該公司正在努力優化流程，并計劃近期與合作伙伴一起縮短交付時間。此前的海運運輸時長達2個月，極大限制了其提供的商品種類。（俄羅斯衛星通訊社）

Arla將投3億英鎊加碼英國產能

近日，Arla Foods宣布到2024年將對其英國五個工廠投資超過3億英鎊（約合人民幣27.33億元），以實現工廠現代化和擴大生產能力。據悉，此次投資涉及奶酪和鮮奶工廠，其中針對Taw Valley的投資瞄準了全球出口機會。（foodbev）

京東與妙可藍多達成戰略合作

5月15日，妙可藍多與京東舉行2024年度戰略合作簽約儀式，在原有合作基礎上圍繞產品、營銷、體驗等多個領域深度共建，擴大奶酪產品線上滲透率。（電商報）

“伊利金領冠520寶寶超凡守護日”即將開啟

5月16日,伊利金領冠宣布設立“金領冠520寶寶超凡守護日”,旨在通過超凡奶源、超凡配方、超凡品質為中國寶寶帶來更超凡的守護。“跳水皇后”何姿、“辯手寶媽”張踩鈴和“金句寶爸”孟川以及“主持界的段子手”百克力宣布成為“金領冠超凡守護官”,并將于5月19日全網開啟“明星親子闖關”主題直播。（環京津新聞網）

京東健康攜手中國營養學會啟動“營養100%科普計劃”

5月17日消息，2024全民營養周近日正式啟動，京東健康聯合中國營養學會、Swisse共同啟動“營養100%科普計劃”，邀請來自眾多營養保健品牌及京東健康互聯網醫院的100位營養專家進行科普教育，助力提高全民營養健康素養。據悉，京東健康官方直播賬號將開啟營養大咖直播，將從“中醫為什么特別需要補氣血”“老年養生與疾病預防”“男性健康與養生要點”等話題，為老年群體、運動人群、嬰幼兒等各類人群進行直播科普。（電商報）

舒寶國際遞表港交所主板

據港交所5月10日披露，舒寶國際集團有限公司遞表港交所主板，SUNNY FORTUNE為其獨家保薦人。據招股書資料，舒寶國際主要在中國從事個人一次性使用衛生用品開發、生產及銷售，專注于歐亞大陸新興市場的嬰童護理類用品。自2010年成立以來，公司主要在中國營銷、銷售品牌嬰童護理用品。擁有旗艦嬰童護理品牌“嬰舒寶”。在擴大在中國的D2C品牌產品業務時，往績記錄期間，公司國外合同生產業務不斷增長，并向外國品牌商出口核心嬰童護理用品，將其各自的品牌帶到歐亞大陸的新興市場，如俄羅斯、東南亞及哈薩克斯坦。根據弗若斯特沙利文報告，按2022年的出口值計，公司是中國出口俄羅斯的第二大嬰童護理一次性使用衛生用品出口商。

達能收購美國醫學營養品企業Functional Formularies

5月14日消息，近日，全球食品飲料巨頭達能宣布完成了對美國公司Functional Formularies的收購，加強其在醫療營養領域的產品組合。該交易的財務細節未公開，但這一步驟標志著達能在其達能復興戰略中向前邁進一大步，旨在恢復公司的長期增長、競爭力和價值創造。（精練GymSquare）

卡夫亨氏新帥稱正致力于讓產品更健康

日前，卡夫亨氏CEO Carlos Abrams-Rivera表示，自己致力于讓公司的產品變得更健康，部分方法是隨著時間的推移減少產品中的鈉和糖。（華爾街日報）

奶酪企業天津邦士將迎來新股東

近日，太倉凱輝成長貳號投資基金合伙企業（有限合伙）【以下簡稱“太倉凱輝”】收購邦士（天津）食品有限公司【以下簡稱“天津邦士”】股權案，在國家市場監督管理總局網站公示，標志著太倉凱輝擬收購天津邦士6.6667%股權的交易進入實質階段。天津邦士主要從事零售端再制奶酪的生產和供應業務，負責百吉福的本土化生產和市場供應。本次交易前，Savencia及其關聯實體Savencia集團合計直接和間接持有天津邦士100%的股權。本次交易后，太倉凱輝將持有天津邦士6.6667%的股權，太倉凱輝與Savencia集團將共同控制天津邦士。（新乳業、凱輝通訊）

強生徹底退出消費者健康業務

5月15日消息，日前，強生表示在剝離并上市其消費者健康業務Kenvue（科赴）近一年后，計劃出售其9.5%股份。這是強生在Kenvue的全部剩余股份。Kenvue表示，強生公司將用其持有的債務與高盛集團和摩根大通證券公司進行交換。高盛、摩根大通和美國銀行證券是聯席牽頭賬簿管理人。根據Kenvue股票的最后收盤價，此次發行的1.82億股股票價值約為37.5億美元。至此，強生137年歷史上最大的重組畫上句點。（億邦動力）

天貓國際宣布正式打通醫藥保健和母嬰兩個行業

5月15日，2024天貓國際醫藥保健及母嬰行業高峰論壇在上海舉辦。會上,天貓國際宣布正式打通醫藥保健和母嬰兩個行業，行業品類覆蓋從嬰幼兒到銀發族全生命階段。2023年，天貓國際為超過5000萬中國消費者提供了豐富的海外健康新商品。天貓國際醫藥保健及母嬰行業總經理王紅梅告訴記者，沿著年齡脈絡,營養健康產品的市場空間從0-3歲的嬰兒擴展至兒童、成人、老人,全家營養的趨勢呼之欲出。

過去一年，作為天貓國際規模最大、增速最快的板塊之一，醫藥保健行業保持高速增長，銀發用戶規模增速超大盤2倍，德國品牌inne青少年鈣新品僅上線一周就“賣出30個埃菲爾鐵塔高度”。伴隨今年“龍寶寶”生育小高峰到來，天貓國際母嬰行業的孕嬰童營養品也迎來迅猛增勢。在此背景下，打通醫藥保健和母嬰行業,是天貓國際為全球品牌尋求增長突破的新解法。

天貓國際在此次論壇上同時宣布，未來醫藥保健及母嬰行業將重點孵化科學育兒、運動代謝、抗衰樂活、基底營養、食療滋補5大過億新賽道。（環京津新聞網）

知名早教機構金寶貝陷“閉店潮”，家長推測有“職業閉店人”幫助跑路

近日，溫州知名培訓機構金寶貝早教中心陷入閉店風波，位于萬象城、印象城等地多家門店接連倒閉跑路，700多位家長集體維權，近千萬元費用追討無門，家長推測其背后可能有“職業閉店人”幫助跑路。據悉，2022年金寶貝閉店17家，2023年金寶貝閉店43家，門店分別位于北京、上海、重慶、南京、濟南、深圳、南昌等城市，不少地區甚至出現了一邊開店、一邊關店的現象，一些新開業的門店甚至在短短幾個月內就關停。

Bella ISLA艾嶼月子官宣創立，定位國內首個“心理療愈型”月子護理品牌

近日，國內首個專注于“心理療愈”的高端月子護理品牌，Bella ISLA艾嶼月子官宣創立，通過服務、產品、膳食、環境等全方位的療愈呵護，將傳統月子護理與療愈理念相結合，主張為現代都市女性打造以療愈為核心，集科學性、舒適性、個性化、自然主義元素于一體的孕產期全新生活方式體驗。

最高賠付500元，《淘寶網發貨管理規范》變更

近日，淘寶平臺發布公示通知，針對《淘寶網發貨管理規范》及《淘寶網關于違背承諾實施細則》中的相關要求進行調整，要點包括新增“物流軌跡異常”違規情形及條例、新增“虛假發貨”的具體認定標準及賠付比例等，其中調整“虛假發貨”管控條例的內容將于5月28日逐步生效，其余將于5月14日逐步生效。針對“缺貨”情形中，如賣家存在漲價后有貨不發、發高價不發低價等行為，平臺將按照情節嚴重進行賠付，賠付比例30%，最高不超過500元，最低不少于5元。（看看新聞）

京東“小時達”品牌升級為“秒送”

京東“小時達”品牌升級為“秒送”，率先開卷即時零售履約時效。京東即時零售團隊內部正醞釀官宣事宜，或將于幾日后正式官宣?，F在的京東主站上，同京東零售“首頁”并列的“小時達”已更名為“秒送”，用戶已可體驗京東秒送服務。京東APP內商家頁面處已經打上了“秒送”標識，在付款頁面處也設置有用戶選擇的時間段。

抖音電商發布會員體系商家清退機制

抖音電商發布會員體系商家清退機制，該規定將于6月27日起正式落地——開通會員體系半年以上，但近90天內，未配置任一會員權益（不包含抽獎和抽簽購）的商家將被平臺清退（不支持使用會員運營功能）。針對新開通會員體系的商家，半年內不會被清退，平臺會給予“新手保護期”；針對已開通會員體系商家，近90天內必須有至少一項會員權益在線（不包含抽獎和抽簽購），且相關權益有庫存。其中，新規中所認定的會員權益包括：開卡禮、會員專享券、會員滿贈、會員價、會員派樣、會員滿返、積分兌換、積分兌紅包、積分加錢購、會員單單返等。6月27日，平臺將對歷史不達標商家進行清退，7月開始每月月底持續清退不達標商家。

拼多多：用圖文工具發布上架商品將獲更多精準流量

5月13日消息，由于此前拼多多收緊了直播業務的秒拼權限，秒拼商品將在主站搜索推薦被屏蔽繼續使用，影響直播流量和GMV的提升，因此平臺建議商家切換為圖文工具發布、上架商品。商家用圖文工具發布圖文商詳商品、并在小紅盒上架，則有機會獲得更多來自商品詳情頁和搜索推薦的精準流量進入直播間，從而提升轉化效率，達到提升直播GMV和全店GMV的效果。同時，商家所發布的優質商詳商品GMV越高，平臺給予的流量加權越多。（億邦動力）

SHEIN半托管模式上線，首發站為美國

5月13日消息，SHEIN的半托管模式5月初正式上線，首發站為美國。SHEIN半托管在某些方面似乎更顯靈活性——賣家提供供貨價后，可以在SHEIN的協助下參與定價與運營，同時享有選品的自主權。相同的是，SHEIN半托管的選品也需在海外本地有庫存，可以本土履約（由賣家發貨到消費者手里），目標直指亞馬遜和獨立站的大賣家們。此外，SHEIN半托管模式目前有著零成本開店的優勢，免除了傭金和保證金，但也設定了明確的入駐標準：僅接受公司入駐，暫不支持個人或個體戶身份的注冊；商品重量需在400克以上，而服裝、假發、珠寶、食品等特定類目則不在可銷售范圍之內。（電商報）

市場監管總局組織開展民生領域廣告監管專項行動

為進一步規范人民群眾反映最集中的醫療、藥品、食品等民生領域廣告市場秩序，切實保障消費者合法權益，推動構建良好消費環境，市場監管總局于近日印發工作方案，自2024年4月至11月在全國范圍內組織開展民生領域廣告監管專項行動。其中，包括強化食品廣告的監管，嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳。依法查處宣稱事項與事實不符或者違反有關標準要求的食品廣告。（市場監管總局官網）

潘秋生辭職，林小海接任上海家化首席執行官

5月14日，上海家化召開第八屆董事會第十八次會議，審議并通過了《提名第八屆董事會董事候選人》、《聘任首席執行官兼總經理》等議案。董事會決定聘任林小海先生為本公司首席執行官兼總經理，自2024年6月1號起生效；同時，董事會提名林小海先生為第八屆董事會董事候選人，將提交公司股東大會審議。林小海畢業于華南理工大學，在中國快銷品行業有30年的線下、線上管理經驗。林小海在1995年至2016年服務于寶潔公司，負責口腔護理及母嬰護理品類、大客戶團隊、渠道管理、電商團隊、市場營銷部等，其中2014年至2016年在寶潔（中國）營銷有限公司擔任大中華區營銷總裁；2016年至2020年任阿里巴巴集團控股有限公司副總裁、零售通事業部總經理；2020年至2024年3月任高鑫零售有限公司執行董事兼首席執行官。

公告顯示，潘秋生先生因個人原因辭去公司董事長、首席執行官等相關職務。并表示潘秋生在任職期間，“推進組織架構改革、品牌建設和ESG可持續發展，上海家化董事會對其任期內做出的貢獻表示感謝”。（聚美麗）

淘寶App首頁改版：頻道入口由三欄變雙欄呈現

淘寶再次調整首頁業務頻道，從過去固定的“淘寶直播”“淘寶好價”“淘寶買菜”三大頻道變更為兩大頻道，基于用戶使用頻次等維度推出“淘寶直播”等相應入口，且面積有所縮小。而“天貓國際”“88VIP”等圖標欄入口從過去的兩欄縮減為一欄。與此同時，淘寶擴大了商品雙瀑布流推薦的面積占比，推出的商品多為用戶曾經的搜索歷史。（北京商報）

快手小店智能客服“催發貨”功能上線

5月15日消息，為幫助商家更精準地服務好消費者，降低人工客服使用成本，快手小店在原有智能客服能力基礎上新增“催發貨”功能。智能客服會根據消費者訂單自動判斷發貨狀態，并根據消費者問題節點提供智能答復。此場景已經過驗證，場景解決率可提升5%，TOP商家提升10%。（電商報）

超2000億！今年天貓618將為商家提供歷屆最大規模極速回款額度

據悉，今年天貓618將向符合條件的淘寶天貓商家提供免費極速回款服務，額度高達2000億。這也是歷屆618最大規模極速回款額度。商家有望0資金壓力備戰618。（電商報）

小紅書內測跳轉企業微信功能

5月15日消息，小紅書正在內測“跳轉企業微信”的功能，目前只針對部分商家開放。開通該功能的賬號在筆記下方可以附上“添加顧問”按鈕，點擊后會顯示“前往微信添加”的提示，隨后點擊跳轉至企業微信添加頁面。一位小紅書商業部人士透露，目前該功能的開通要求比較高，除了要求企業本身有企業微信的獲客助手外，投放廣告也是必需條件，并且只有小紅書搜索廣告可以展示企業微信，不能在全站進行投放。（億邦動力）

李佳琦談618：今年大促是難的，但我喜歡逼自己一把

5月16日消息，在2024美ONE 618媒體發布會上，美ONE合伙人李佳琦發表演講。李佳琦表示，“我們迎來了今年的618大促，難不難？我覺得是難的，但是我很喜歡在難里面去找突破點，在難里面去逼自己一把，再看一看我們能夠給用戶帶來什么?！崩罴宴Q，“今年已經是直播的第九個年頭，看我們直播的用戶們剛開始還是大學生，后來變成了媽媽，到現在可能已經是有兩個孩子的家庭，我們的用戶在改變，所以我們的產品的需求也不斷在進行迭代，如何針對用戶去匹配到他們真正的需要?！保娚虉螅?/p>

TikTok歐洲五站點開始本土招商

TikTok德國、意大利、法國、西班牙、愛爾蘭五國現已推出定向招商計劃。該計劃特別針對具備本土貨源、本土倉庫、VAT資質、本土流水達到100萬及擁有本土營業執照的商家。此外，還要求商家在其他TikTok區域有豐富的運營經驗。商家滿足條件即可覆蓋這五個歐洲國家的銷售業務。（AMZ123）

抖音試水AI電商，測試“AI購物小助手”

抖音電商正在測試首款面向C端的AI電商服務“AI購物小助手”。據悉，該業務從去年下半年就開始已著手研發，由上海團隊負責，期望能夠打造服務億級用戶的AI明星產品，通過AI技術提升用戶購買體驗以及業務效率。去年年底進行過小范圍測試，其算法推薦機制是基于云雀大模型算法。（Tech星球）

618前淘寶天貓牽手抖音，布局全域達人營銷

5月17日消息，2024天貓618將在5月20日晚8點現貨開賣，淘寶朋友圈再添重要一員。日前，阿里媽媽生態內容營銷中心旗下“淘寶星任務”與巨量星圖啟動深度合作，雙方共同推出全鏈路內容營銷線上解決方案“星立方計劃”。業內人士認為，在天貓618這一重要大促時刻發布該計劃，意味著“抖音達人種草、淘寶天貓平臺成交”鏈路變得更順暢，商家商品轉化率及經營效率將得到提升。（億邦動力）

京東開始使用短劇帶貨

5月17日消息，日前，京東App在首頁“逛”頁面的“推薦”tab信息流中，增加了與短劇相關的賬號和內容。據悉，在“推薦”tab中已有185個與短劇相關的賬號，其中部分賬號的粉絲數已突破200。這些賬號大多專注于發布短劇內容，每集短劇的時長平均在一分鐘左右，視頻觀看量在數百至數千不等。值得一提的是，京東在短劇營銷中并未采取直接植入品牌廣告或商品鏈接的方式，運用了“搜索當前畫面”的功能。越來越多的知名品牌開始在京東平臺上更新短劇，如“珀萊雅京東自營官方旗艦店”推出的兩部短劇，每集時長約4分鐘，觀看量已超過20萬。（億邦動力）

京東許冉：今年“618”主題是“又好又便宜”，5月31日晚8點開賣

5月17日消息，京東CEO許冉在業績電話會上表示，今年京東“618”的主題是“又好又便宜”。公司在持續堅持低價策略的同時，也會基于我們針對行業中低價同質化、常態化的洞察，突出京東差異化的“好”，為消費者帶來好價格、好產品和好服務。今年的銷售節奏和以往也有不同。京東今年將進一步回歸用戶購物體驗的本質，將會在5月31日晚8點直接開賣。整體來看，公司對“618”預期的表現還是比較樂觀的。同時也堅信，京東“以供應鏈為基礎、以用戶體驗為核心”的業務模式，是最能夠穿越不同經濟周期、可持續增長的業務模式。因此，對京東長期持續獲得市場份額很有信心。（電商報）

財報

騰訊一季度實現收入1595億元，視頻號總用戶使用時長同比增長超80%

5月14日消息，騰訊發布財報，2024年一季度實現收入1595億元，同比增長6%，其中，ToB業務實現收入523億元。公司權益持有人應占盈利418.89億元，同比增長62%；凈利潤502億元，同比增長54%。騰訊控股在季度財報中還表示，2024年第一季度視頻號總用戶使用時長同比增長超80%。（電商報）

淘寶GMV、訂單量雙位數增長 “用戶為先”效果顯著

5月14日晚，阿里巴巴集團公布最新財報，其中淘寶天貓業績表現全面超越市場預期，成為本季重要亮點。財報顯示，截止的3月31日季度內，淘寶天貓商品交易總額（GMV）、訂單數均取得同比兩位數增長，88VIP會員數量突破3500萬人，同樣保持雙位數增長。受購買用戶數和交易頻次強勁增長帶動，淘天集團實現營收932.16億元，同比增長4%，客戶管理費（CMR）收入同比增長5%，全面超市場預期。2024財年全年，阿里集團收入為9411.68億元，同比增長8%；凈利潤為713.32億元，同比增長9%；不按美國通用會計準則，凈利潤為1574.79億元，同比增長11%；經調整EBITA利潤達1650.28億元，同比增長12%。2024財年第四季度，阿里集團收入為2218.74億元，同比增長7%，超市場預期；凈利潤為9.19億元，同比下滑96%；不按美國通用會計準則，凈利潤為244.18億元，同比下滑11%。

森永乳業全年凈銷售額增長4.1%

近日，森永乳業公布了截至2024年3月31日的財年全年業績。業績顯示，其全財年凈銷售額為5470.59億日元，同比增長4.1%；歸母凈利潤613.07億日元，同比增長263.3%，受到出售原東京工廠錄得非經常性收入影響。展望新財年，該公司預計銷售額預計將同比增長4%。其總裁Yohichi Ohnuki表示，公司計劃通過擴大冰淇淋等高附加值產品和評估產品規格來增加銷量。（日經、小食代）

諾和新元發布合并后首份季報

近日，諾維信和科漢森合并為諾和新元后首次發布季度財報。報告顯示，該公司2024年第一季度實現4%有機銷售額增長。食品和健康生物解決方案有機增長為3%，其中食品和飲料業務有機增長6%，主要受乳制品行業強勁增長和烘焙行業穩健增長推動。分區域看，亞太地區當季增速最高，有機增長率達13%。諾和新元2024年將繼續維持銷售額和盈利展望，預計有機銷售增長為5%-7%。（公司發布）

拼多多將于5月22日發布一季度財報

5月16日消息，拼多多宣布，將于2024年5月22日（周三）美國股市開盤前公布其截至2024年3月31日的第一季度未經審計的財務業績。公司管理層將于美國東部時間2024年5月22日上午7:30（美國標準時間下午12:30和香港時間下午7:30）召開財報電話會議。（電商報）

H&H國際控股（健合）：一季度營收28.71億元

5月17日，健合（H&H）國際控股有限公司正式公布2024年第一季度未經審計運營數據，截至2024年3月31日止三個月，健合集團營收呈報減少8.8%至人民幣28.7億元。中國市場為集團營收的最大貢獻者，占集團總收入的64.3%。盡管受到奶粉銷售下滑的影響，公司的超高端嬰幼兒配方奶粉業務市場份額仍然保持增長，批發銷售優于出貨量。此外，成人營養及護理用品業務在中國內地、澳洲、新西蘭（澳新）及其他擴張市場強勁增長，中國內地的增長速度超過整體市場水平。寵物營養及護理用品業務收入小幅增長3.4%，增長放緩主要原因是SolidGold品牌產品組合高端化及渠道優化。成人營養及護理用品、嬰幼兒營養及護理用品以及寵物營養及護理用品分部的營養補充品毛利高，收入增長勢頭持續，占公司總收入的70.3%。公司流動資金保持穩健，現金結余達到人民幣21億元。

京東一季度實現凈利潤89億元

5月16日，京東發布2024年一季度業績。本季度，京東集團收入達到2600億元人民幣，同比增長7.0%；在非美國通用會計準則下歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為89億元人民幣，同比增長17.2%，超出市場預期。從業務上來看，截至2024年3月31日，京東零售一季度收入2268.35億元，同比增長6.8%；京東物流收入421.37億元，同比增長14.7%；新業務48.7億元，同比增長19.2%。其中分部間抵消137.93億元。（公司公告）

數據與趨勢

國家統計局：4月CPI同比上漲0.3%

國家統計局數據顯示，2024年4月份，全國居民消費價格同比上漲0.3%。其中，城市上漲0.3%，農村上漲0.4%；食品價格下降2.7%，非食品價格上漲0.9%；消費品價格持平，服務價格上漲0.8%。1--—4月平均，全國居民消費價格比上年同期上漲0.1%。4月份，全國居民消費價格環比上漲0.1%。其中，城市上漲0.1%，農村持平；食品價格下降1.0%，非食品價格上漲0.3%；消費品價格下降0.1%，服務價格上漲0.3%。（國家統計局）

5月份中國零售業景氣指數為50.9%

5月9日消息，中國商業聯合會發布5月份中國零售業景氣指數（CRPI）。5月份，中國零售業景氣指數（CRPI）為50.9%，較上月微升0.5個百分點，連續兩個月環比增長，持續保持穩健上升態勢。數據顯示，“五一”假日消費拉動作用明顯，商品經營類企業比較活躍，租賃經營類企業景氣指數持續增長，電商經營類企業穩扎穩打。（中國商業聯合會）

美國國會預算辦公室：2040年美國出生率將低于死亡率

據俄羅斯衛星通訊社報道，當地時間5月13日，美國國會預算辦公室主任菲利普·斯瓦格爾表示，到2040年，美國死亡率將超過出生率。斯瓦格爾在美國企業研究所一次討論中透露這一數據，并稱如果沒有移民，美國人口此后將會減少。此外，美國國會預算辦公室發布的數據顯示，2024年至2029年間，美國的凈移民和出生率將下降。（海外網）

湖南：進一步擴大出生缺陷兒童醫療救助范圍

5月12日消息，湖南省衛生健康委和湖南省兒童醫院透露，湖南2024年出生缺陷救助公益項目已將功能性出生缺陷的救助病種增加至186種，其中包括全面發育性遲緩（排除獲得性因素所致）、克羅恩病、心律失常、先天性白內障、各類器官組織惡性腫瘤等，將救助福利覆蓋到更廣人群。湖南省衛生健康委婦幼健康處副處長李民意介紹，2023年湖南省救助了2303名結構畸形和功能性出生缺陷兒童，共計支出3137.81萬元。湖南省兒童醫院副院長謝鑑輝表示，出生缺陷救助公益項目在造福三湘兒童健康工作中發揮了重要作用。湖南省兒童醫院作為這一項目的省級管理機構和湖南兒科醫聯體牽頭單位，將繼續發揮好引領和橋梁作用，進一步加強與各實施機構的交流與合作，共同推動項目更好惠及三湘兒童。（新華社）

去年母嬰相關企業注銷107.9萬家

企查查數據顯示，截至2024年5月15日，國內現存母嬰相關企業903.2萬家，2023年注冊415.3萬家，增長72.6%，注銷數為107.9萬家增長161.4%。其中母嬰店相關企業2023年和2024年的新注冊企業數量要小于當年注銷數量，比如截至目前，2024年國內母嬰店相關企業共注銷1337家，新注冊則為798家。(第一財經)

餓了么報告：未來五年即時配送行業規模將翻番

5月15日消息，餓了么蜂鳥即配物流生態商大會今日在杭州舉行。同一天，艾瑞咨詢與餓了么新服務中心聯合發布《中國即時配送行業研究報告》。報告表示，目前，本地即時電商呈現“三全”新特征：全時段覆蓋、全品類供給和全場景服務，為本地商品零售與生活服務帶來了更為廣闊的新空間和行業發展的新增量。報告數據顯示，未來五年，即時配送行業規模將翻番，從2023年約3410億元，預計2028年將超過8100億元，成為少有的持續年均兩位數高速增長的亮點賽道。在餓了么CEO韓鎏看來，即時物流已進入2.0時代，與商流之間呈現“三明治”特征：商流孕育了物流，物流反過來驅動商流。（電商報）

京東《2024生活用紙行業消費趨勢報告》發布

5月15日消息，京東消費及產業發展研究院發布《2024生活用紙行業消費趨勢報告》。報告顯示，隨著用戶消費能力的逐步提升，對生活用紙越來越要求“專紙專用”，并具體表現為適用場景細分、人群偏好細分、產品功能細分等特點。在清潔紙品品類中，清潔干巾、乳霜紙、抽紙、手帕紙等銷量增長亮眼；在尿褲產品中，嬰童游泳尿褲增速高，成人及嬰童拉拉褲的增長也高于均值。（億邦動力）

2023快手電商新商數同比增長68.5%

5月15日消息，快手電商副總裁、電商C端產品及中小商家業務負責人孔慧在2024快手電商引力大會上表示，2023年快手電商GMV同比提升31%，經營者數量同比增長55%，新動銷商家數同比增長 68.5%，月均GMV超200萬的新商數同比增長130%?？焓蛛娚谈笨偛?、達人業務負責人陳天華表示，2024年第一季度，帶貨短視頻發布量同比提升111%，帶貨短視頻GMV同比提升205%，帶貨圖文發布量同比提升660%，帶貨圖文GMV同比提升1900%，中腰部達人GMV規模同比提升40%?？焓蛛娚檀蟠偌盎顒舆\營負責人譚帥分享了618大促政策。大促周期為5月20日至6月30日，官方取消預售玩法，直接現貨開賣。（億邦動力）

生牛乳價格持續下滑

農業農村部監測，5月第一周內蒙古、河北等10個主產省份生鮮乳平均價格3.41元/公斤，比前一周下跌0.6%，同比下跌12.3%。全國生鮮乳價格從2021年8月達到高峰4.37元/公斤后，已下降20%，目前已經低于成本，行業估計超過80%牧場虧損。原奶價格持續下跌，牧場虧損的情況下，全國原奶產量依然保持增長，統計局最新數據顯示，2024年一季度全國牛奶產量同比增長5.1%，同比增速比2023年四季度的5.7%略有放緩。（荷斯坦雜志）

受紙尿褲需求下降影響，日本非織造布行業迎來重組

2023年是日本非織造布制造商進行行業重組的一年，因為各個公司都在努力抵御國內和亞洲需求的下降。非織造布業務中規模最大的重組是整合三井化學和旭化成紡粘業務，整合后的非織造布年產量達13.2萬噸。東麗的產能為每年23.1萬噸，規模較大，但東麗在非織造布業務方面的表現也在惡化。在其主要市場中國，PP紡粘法非織造布的價格競爭正在加劇，因此東麗正致力于轉向高附加值產品，以避免受價格競爭的影響。由于紙尿褲的需求大幅下降，2024年紙尿褲用無紡布將繼續面臨嚴峻考驗。由于預計市場形勢不會出現全面好轉，非織造布生產商的重組效果在兩三年內都不會顯現，市場暫時仍將處于困難境地。

國家統計局：1-4月份全國網上零售額同比增長11.5%

5月17日消息，國家統計局發布的數據顯示，1—4月份，全國網上零售額44110億元，同比增長11.5%。其中，實物商品網上零售額37356億元，增長11.1%，占社會消費品零售總額的比重為23.9%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長19.2%、10.5%、9.8%。

政策與新規

廣州一村將向多孩股東村民發放生育補助，三孩獎3萬元

5月11日，廣州市番禺區大龍街道傍江東村正式通過《傍江東村鼓勵股東生育的補助發放方案（草案）》（以下簡稱“方案”），明確規定社員股東生育二孩、三孩將給予一定金額補助，二孩獎1萬元、三孩獎3萬元。13日，記者向村干部了解到，該方案因應村內人口老齡化趨勢提出，意在鼓勵年輕村民生育。方案提出后，已有部分村民來電咨詢申領補助詳情。（極目新聞）

市場監管總局發布 《網絡反不正當競爭暫行規定》

近日，市場監管總局發布 《網絡反不正當競爭暫行規定》?！兑幎ā肪哂幸韵聨讉€特點：一是堅持鼓勵創新。保護企業創新成果，著力促進互聯網行業發揮最大創新潛能。二是著力規范競爭。順應我國數字經濟發展新特點、新趨勢、新要求，完善各類網絡不正當競爭行為認定標準及規制要求。明確了仿冒混淆、虛假宣傳等傳統不正當競爭行為在網絡環境下的新表現形式，列舉了反向刷單、非法數據獲取等新型網絡不正當競爭行為。并設置兜底條款，為可能出現的新問題新行為提供監管依據。三是加強消費者權益保護?；貞鐣P切，對當前我國線上消費中侵害消費者權益的刷單炒信、好評返現、影響用戶選擇等焦點問題進行規制，為解決線上消費新場景新業態萌發的新問題提供政策支撐。（36氪）

《阿拉善駝奶高質量標準體系》 9項標準通過自治區技術審查

近日，《阿拉善駝奶高質量標準體系》7項地方標準和2項團體標準順利通過自治區技術審查。據悉，由內蒙古自治區畜牧業標準化技術委員會、內蒙古大學、內蒙古農業大學等單位專家組成的審查委員會，圍繞《阿拉善雙峰駝常用飼草料營養成分評定和日糧配制》《阿拉善雙峰駝駝羔飼養技術規范》《阿拉善駝奶發酵乳》等9項標準是否符合國家有關法律法規和規章的規定及主要技術內容的科學性、先進性、合理性和可操作性進行審查，并通過聽取標準主要起草單位相關介紹、對標準相關技術問題全方位探討研究，提出專業的修改意見。經過審查委員會評審，9項標準符合國家有關法律法規、規章和強制性標準的有關規定，與相關國家標準、行業標準、地方標準相協調，一致同意通過審查。據介紹，盟市場監管局將著力抓好阿拉善駝奶高質量標準體系建設項目，指導標準主要起草單位根據審查委員會提出的意見進行修改報批，加快推動體系內9項標準發布實施，進一步提升駱駝產業規模化、標準化水平，為推動全區駱駝產業高質量發展提供有力技術支撐。（阿拉善日報）

《特殊醫學用途配方食品臨床試驗質量管理規范》修訂發布

5月11日，國家市場監督管理總局修訂發布《特殊醫學用途配方食品臨床試驗質量管理規范》。此項《規范》的修訂發布旨在落實食品安全“四個最嚴”要求，進一步完善特殊醫學用途配方食品注冊工作，規范特醫食品臨床試驗過程，保證數據及結果的科學、真實、可靠，保護受試者、消費者的安全和權益，保證產品質量安全。修訂后的《規范》按照臨床試驗開展順序調整了整體框架。從原來的11章、54條調整為8章、55條，保留了總則、職責要求、臨床試驗方案、數據管理與統計分析、臨床試驗報告、附則六個章節，增加了臨床試驗實施、術語和定義兩個章節，便于操作執行，同時進一步細化明確各參與方具體職責。（市場監管總局）

海南一地發放育兒補貼，三孩1萬元/年

近日，五指山市發布通知，符合《海南省人口與計劃生育條例》規定的家庭，二孩補貼標準5000元/年，三孩補貼標準10000元/年。（五指山新聞、海南廣播電視總臺）

《廣州市數字經濟高質量發展規劃》：高水平打造直播電商之都

5月17日消息，廣州市人民政府印發《廣州市數字經濟高質量發展規劃》。其中提到，以建設出新出彩的全球數字經濟活力城市為發展愿景，圍繞“五區三都三城”發展格局，高標準構建數字創新發展引領區、數實融合發展示范區、數據價值轉化活力區、數字開放合作先行區、數字生態治理試驗區，高水平打造顯示之都、定制之都、直播電商之都，高質量構筑智車之城、軟件名城、智算羊城。

文章來源：母嬰行業觀察

版權聲明：轉載母嬰行業觀察的原創文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉載請聯系開白小助手（微信號：zhangxiaoxian1015）。違規轉載法律必究。