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作者/屹群

導讀：縱觀(guān)母嬰各個(gè)細分品類(lèi)，紙尿褲幾乎成為了最卷的行業(yè)，紅海賽道競爭壓力、流量紅利消失焦慮，以及新興品牌入局帶來(lái)的緊迫感，引發(fā)了市場(chǎng)一遍遍“淘沙”。這其中，唯有孜孜不倦探索、極致匠心鉆研的企業(yè)才能在行業(yè)洗牌中掌握主動(dòng)權。

作為躋身中國紙尿褲市場(chǎng)NO.1*的長(cháng)紅品牌，也是持續探索科研創(chuàng )新的踐行者，好奇無(wú)疑是“精耕穩步向上”的最佳注解。5月9日，好奇于寧夏中衛沙漠星星酒店成功舉辦“聚光好奇星”2024品牌盛典，讓眾多消費者、渠道商近距離感受到品牌發(fā)展高勢能的同時(shí)，以極致匠心持續抬高行業(yè)天花板。

紙尿褲邁入內卷新周期

細數頭部品牌長(cháng)青46年的進(jìn)化與成長(cháng)史

很難想象得到，以一片小小的嬰童紙尿褲為核心，好奇叱咤中國市場(chǎng)長(cháng)達46年之久。

在經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域中，有一個(gè)著(zhù)名的經(jīng)濟效應被稱(chēng)為“凡勃侖效應”，即商品價(jià)格定得越高，越受消費者青睞。這意味著(zhù)，消費者之所以愿意為產(chǎn)品買(mǎi)單，往往出于品牌所帶來(lái)的身份認同感、隱形優(yōu)越感，以及技術(shù)和服務(wù)層面的價(jià)值突破，而這也很好的詮釋了好奇為何能夠持續穿越周期。

站在商業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)角度，頭部紙尿褲品牌之間的競爭，無(wú)非是誰(shuí)的研發(fā)成果更尖端，誰(shuí)的產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)更獨特，誰(shuí)能贏(yíng)得更多消費者的青睞認可，在行業(yè)內的地位就會(huì )更加穩固。伴隨人口出生率的下降，紙尿褲市場(chǎng)減量背景下，行業(yè)低門(mén)檻與研發(fā)難有創(chuàng )新，促使不少品牌只能在“低段位”市場(chǎng)尋求生存空間，甚至遭遇淘汰出局，好奇卻在打磨極致產(chǎn)品道路上越走越遠，成為絕佳品質(zhì)與舒適體驗的代名詞，在市面上難有替代品。

在好奇眼中，紙尿褲不僅是一次性生活用品，也是日夜陪伴呵護寶寶的愛(ài)與責任。據悉，好奇的大部分工廠(chǎng)員工已經(jīng)擁有了屬于自己的家庭和寶寶，他們既是生產(chǎn)者，也是消費者，“為人父母”的責任感促使著(zhù)整個(gè)企業(yè)恪守“做一條更好紙尿褲”的初心，每個(gè)員工都像是“給自己的寶寶生產(chǎn)紙尿褲一樣生產(chǎn)每條紙尿褲”。更令人感到暖心的，是位于工廠(chǎng)車(chē)間通道兩側的寶寶照片墻設計，一張張天真純潔的自家孩子的笑臉激勵著(zhù)員工，讓他們滿(mǎn)懷希冀與期待，通過(guò)打造更極致的產(chǎn)品品質(zhì)，傳遞出對寶寶的愛(ài)與關(guān)懷。為此，好奇在產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)過(guò)程中，也一直帶著(zhù)好奇心不斷追問(wèn)自己，從追求芯體更強干爽效果的“自我折磨”，到探尋皮筋更舒適體感與耐用性的“極致突破”，堅持不懈較真于每一個(gè)細節。為避免任何帶有瑕疵的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，好奇更是從源頭進(jìn)行把控，工廠(chǎng)率先將智能自動(dòng)化引入生產(chǎn)品控體系。

為精準洞察年輕父母的消費心理與需求變化，好奇至今已展開(kāi)多項調研觀(guān)察行動(dòng)。據了解，好奇旗下每一款產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)上千次寶寶模擬測試，每年還會(huì )給寶寶真實(shí)試穿紙尿褲，由此證實(shí)和理解“理論”上好的產(chǎn)品，是否真的“實(shí)用”。此外，品牌還會(huì )通過(guò)面對面訪(fǎng)談寶媽、大數據實(shí)時(shí)聆聽(tīng)用戶(hù)反饋等手段，真正做到不斷優(yōu)化產(chǎn)品體系推陳出新。

更值得注意的是，好奇的市場(chǎng)價(jià)值不僅在于其產(chǎn)品，更離不開(kāi)品牌背后的歷史積淀與價(jià)值理念。早在1978年，好奇就首次發(fā)明立體包裹系統，打破市場(chǎng)常規創(chuàng )領(lǐng)品類(lèi)革新，而在1997年進(jìn)入中國市場(chǎng)以后的46年時(shí)間里，好奇則收獲中國嬰幼兒紙尿褲的多項第一，從2017年錨定細分品類(lèi)成為中國褲型紙尿褲市場(chǎng)份額第一，到2020年起持續占據中國紙尿褲市場(chǎng)份額第一，一步一個(gè)腳印打響業(yè)界知名度，在消費者心中建立不可磨滅的品牌印象。

在商業(yè)發(fā)展與社會(huì )福祉深度融合的當下，好奇也在積極踐行社會(huì )責任，以赤誠之心投身于公益事業(yè)。一方面，好奇持續關(guān)注嬰幼兒福祉，支持聯(lián)合國兒童基金會(huì )在中國開(kāi)展“促進(jìn)新生兒健康和兒童早期發(fā)展”項目，在中國中西部地區持續推廣新生兒早期基本保健和兒童早期發(fā)展服務(wù)，共同致力于改善相關(guān)地區0-3歲兒童及其照護者的健康與生活；另一方面，品牌心系女性健康與發(fā)展，通過(guò)經(jīng)期科普課、衛生巾捐贈、創(chuàng )業(yè)資金支持等方式，為各個(gè)年齡段女性提供暖心關(guān)懷。

長(cháng)期努力才有結果，而來(lái)自市場(chǎng)的正向反饋無(wú)疑是最有力的品牌價(jià)值證明。有行業(yè)調研數據顯示，現如今在品牌知名度層面，如果提到紙尿褲品牌，100個(gè)媽媽中有91個(gè)會(huì )說(shuō)好奇；在消費者滲透率層面，100個(gè)寶寶中有63個(gè)使用過(guò)好奇產(chǎn)品。

品牌盛典一展風(fēng)采

打破常規開(kāi)啟“好奇星宇宙”探索新征程

正如人類(lèi)對廣闊沙漠、浩瀚星空的探索之旅永無(wú)止境，幼崽的“屁屁”呵護事業(yè)也注定是一場(chǎng)漫漫征途。好奇專(zhuān)研紙尿褲46年以來(lái)，正是憑借“好奇心”挑戰市場(chǎng)常規，以?xún)?yōu)質(zhì)獨特的產(chǎn)品幫助每個(gè)寶寶探索世界，點(diǎn)亮屬于自己的那顆“好奇心”。

蒞臨好奇品牌盛典現場(chǎng)，仿佛置身于無(wú)邊無(wú)垠的紙尿褲“好奇心宇宙”之中，進(jìn)門(mén)的場(chǎng)景由一顆顆帶有不同問(wèn)題的氣球組成，也代表著(zhù)好奇紙尿褲在一路探索過(guò)程中，因“好奇心”所產(chǎn)生的種種困惑：“有沒(méi)有拉完不會(huì )臭的紙尿褲？”“已經(jīng)很大吸量了為什么還漏？”“新生寶寶的極致呵護還能有哪些？”……

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這些問(wèn)題看似紛亂繁雜、吹毛求疵，卻指引著(zhù)好奇在行業(yè)普適標準之上打造更為專(zhuān)業(yè)、前瞻的創(chuàng )新產(chǎn)品，成功走出一條專(zhuān)屬于自己的品質(zhì)化升級之路。此次盛典上驚艷亮相的好奇Studio H感官至上高端系列，便以沉浸式打卡景觀(guān)與科技實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗，完美詮釋了好奇“用好奇心革新紙尿褲”的品牌理念。

其中，好奇「黑標」企鵝褲以感官為尺度精耕細作，黑金展示區域通過(guò)漂浮在半空中的極致棉柔漂浮裝置，以及不同于傳統橡皮筋的微米級彈力纖維裝置，充分凸顯奇跡慕斯腰圍如慕斯般細膩綿密、近0勒痕的舒適體感；好奇「藍標」屁屁面膜紙尿褲則汲取護膚靈感，藍金展示區左側透明屏幕播放尿便分區理念講解視頻便于用戶(hù)理解，右側雨屋中的反重力吸收芯通過(guò)“豎著(zhù)也能吸”的實(shí)驗結果，充分驗證產(chǎn)品即使處于嚴苛環(huán)境下，“寶寶怎么動(dòng)都能導流并吸收”的芯體優(yōu)越性能，也讓參觀(guān)者清晰直觀(guān)感知到好奇帶來(lái)的嬰幼兒屁屁奢護體驗。

不難發(fā)現，好奇的研發(fā)創(chuàng )新方向，始終圍繞著(zhù)嬰幼兒的精細化需求展開(kāi)，根據不同用戶(hù)偏好、使用場(chǎng)景做到極致。

一如好奇Studio H感官至上系列注重的是嬰幼兒的屁屁感官體驗，其他創(chuàng )新產(chǎn)品也是圍繞著(zhù)排濕透氣、不勒不漏、輕盈裸感等方向持續精進(jìn)。

為了令現場(chǎng)參展者進(jìn)一步理解產(chǎn)品的科研優(yōu)勢與賣(mài)點(diǎn)特性，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)工作人員還通過(guò)互動(dòng)實(shí)驗向消費者展示了好奇旗下其他明星產(chǎn)品的創(chuàng )新科技應用。

譬如，好奇小森林紙尿褲通過(guò)軍工行業(yè)熱成像儀實(shí)驗，讓“呼吸芯體”的透氣排濕效果可見(jiàn)、可測量，散熱速度相較上一代紙尿褲提升了1.2倍，透氣性同比增長(cháng)400%。在這背后，是好奇芯體版本在7年時(shí)間里經(jīng)歷了5代革新，從傳統芯體（絨毛漿）、復合芯體到森呼吸芯體、反重力吸收芯，不斷更新改良其吸收速度與透氣性，兼顧使用體感，好奇竭盡所能去呵護寶寶的每寸肌膚，讓其健康，舒適地成長(cháng)。

另外，好奇小龍褲則是首款為【紅印】專(zhuān)研紙尿褲，好奇發(fā)現寶寶小奶肚飲食前后的腰圍差異，通過(guò)奶柔泡泡腰圍緩解皮筋帶來(lái)的束縛感，久穿0紅印，可以做到不勒不漏。為保證小龍褲腰圍的“0束縛感”，好奇從不起眼的皮筋入手，通過(guò)自主研發(fā)的張力傳感儀設備測試皮筋的舒適度、儲存活性等，區別傳統皮筋，最終成就柔彈貼的舒適體驗，給予寶寶恰到好處的包裹。

從種種產(chǎn)品創(chuàng )新與研發(fā)進(jìn)步中可以看到，“打破常規，創(chuàng )新定義”正是好奇探索紙尿褲宇宙的不變堅持，

此次活動(dòng)我們不僅見(jiàn)證了好奇沉淀 46 年持續向新向上的突出成果，也對紙尿褲市場(chǎng)未來(lái)的升級迭代給予了更多期望。毋庸置疑，當前行業(yè)重構、價(jià)值再創(chuàng )的過(guò)程中，尤為考驗品牌的基本功與精耕實(shí)力。作為行業(yè)領(lǐng)跑者，好奇正以科研創(chuàng )新、產(chǎn)品迭代、品牌塑造的專(zhuān)注深耕跑出屬于自己的加速度，相信未來(lái)，我們還將見(jiàn)證品牌發(fā)展的更多可能性。

*指好奇在全渠道嬰兒紙尿褲品類(lèi)銷(xiāo)售額第一，數據系根據央視市場(chǎng)研究股份有限公司之凱度消費者指數，針對全國（除內蒙古、新疆、西藏、青海、寧夏、海南、臺灣、香港、澳門(mén)以外的20個(gè)省和4個(gè)直轄市）具有代表性的6000個(gè)0-3歲嬰兒樣本在2022年12月31日至2023年12月29日通過(guò)全渠道（包括直接從商家購買(mǎi)，以及消費者通過(guò)非個(gè)人購買(mǎi)的方式獲得產(chǎn)品或服務(wù)的渠道）購買(mǎi)嬰兒紙尿褲品類(lèi)行為研究所提出的資料。

注：文內提及的所有產(chǎn)品性能提升數據均來(lái)自金佰利實(shí)驗室或第三方檢測機構

文章來(lái)源：母嬰行業(yè)觀(guān)察

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