快訊
新西蘭乳企新萊特將于本周四召開(kāi)特別股東大會(huì )，以批準從其最大股東光明乳業(yè)貸款1.3 億新西蘭元，用來(lái)償還7月15日到期的銀行貸款。光明乳業(yè)沒(méi)有投票權，但這筆貸款是否會(huì )得到其他股東的批準也并不確定，尤其是a2，該公司持有新萊特約20% 的股份。新萊特董事長(cháng)George Adams表示，截至昨日，a2尚未宣布將如何投票。他說(shuō)，如果股東不批準貸款，新萊特的選擇將非常有限。（rnz）
工商資料顯示，近日，認養一頭?？毓杉瘓F股份有限公司新增對外投資，投資公司為吉林前富（集團）國有資本運營(yíng)管理有限公司，投資金額為1000萬(wàn)元。后者成立于2019年5月24日，法定代表人為秦建軍，經(jīng)營(yíng)范圍包括牲畜飼養、道路貨物運輸、肥料生產(chǎn)、種畜禽經(jīng)營(yíng)等。（小食代）
近日，金佰利旗下的好奇品牌推出了Skin Essentials紙尿褲，采用新的專(zhuān)有SkinProtect襯墊技術(shù)，相較于普通紙尿褲留下的污漬會(huì )減少五倍，并有助于保護嬰兒皮膚免受兩種主要皮疹原因的侵害。據了解，好奇的Pull Ups系列也推出了Skin Essentials訓練褲，專(zhuān)為如廁訓練而設計，具有高達100%的防漏保護，合身性如同普通內褲一般，并且采用迪士尼卡通圖案設計，從而保持學(xué)步寶寶的興趣動(dòng)力，設計圖案包括《冰雪奇緣》中的艾莎和《玩具總動(dòng)員》中的巴斯光年。
全球知名消費品巨頭寶潔公司近日宣布，設立紙尿褲儲備基金。該基金用于確保紙尿褲產(chǎn)品的穩定供應，支持研發(fā)創(chuàng )新，以及開(kāi)展相關(guān)公益活動(dòng)，旨在更好地服務(wù)消費者。近年來(lái)，隨著(zhù)全球人口老齡化的加劇和家庭結構的變化，嬰幼兒護理市場(chǎng)正面臨著(zhù)前所未有的壓力。同時(shí)，消費者對紙尿褲產(chǎn)品的需求也在不斷升級，對舒適度、吸水性和透氣性等方面提出了更高的要求。此外，全球供應鏈的不穩定性也給紙尿褲市場(chǎng)帶來(lái)了諸多挑戰。寶潔公司表示，成立基金是公司履行社會(huì )責任的重要舉措之一。未來(lái)公司將繼續關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，根據消費者需求調整產(chǎn)品策略，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。（仙桃市非織造布產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )）
7月9日晚間，妙可藍多發(fā)布公告稱(chēng)，預計上半年凈利潤6500萬(wàn)-9000萬(wàn)元，同比增長(cháng)128%-215%；扣非凈利潤為4500萬(wàn)-7000萬(wàn)元，同比增長(cháng)約1532%-2439%。妙可藍多提到，上半年凈利潤同比上升取決于“原材料采購成本下降”和“各項降本增效措施帶來(lái)的銷(xiāo)售費用率、管理費用率同比下降”。（公司公告）
母嬰行業(yè)觀(guān)察
熱文
探尋嬰幼鞋服品類(lèi)新趨勢：天貓攜手七大品牌共筑“品質(zhì)呵護”新高度
導讀：隨著(zhù)新生代父母登上育兒舞臺，育兒觀(guān)念發(fā)生深刻變革，母嬰行業(yè)也正迎來(lái)前所未有的需求升級浪潮。身處其中，品牌紛紛從目標人群、產(chǎn)品功能以及使用場(chǎng)景等多個(gè)維度進(jìn)行細致地劃分與深耕，力求為消費者提供更為精準、個(gè)性化的專(zhuān)業(yè)服務(wù)與高品質(zhì)產(chǎn)品。
作者/可欣
嬰幼鞋服市場(chǎng)亦是如此，用戶(hù)愈加精細化、專(zhuān)業(yè)化的需求正不斷倒逼行業(yè)加速轉型升級。在這之中，產(chǎn)品研發(fā)層面的創(chuàng )新與領(lǐng)先無(wú)疑是新競爭態(tài)勢下品牌間博弈的制高點(diǎn)，也是驅動(dòng)品牌實(shí)現新一輪增長(cháng)的核心驅動(dòng)力。為此，天貓母嬰親子深度洞察市場(chǎng)先機，在引領(lǐng)品類(lèi)消費潮流的同時(shí)，與頭部品牌共同深化品類(lèi)教育，推進(jìn)嬰幼鞋服品類(lèi)持續高質(zhì)發(fā)展。
近日，天貓超級艦長(cháng)發(fā)起#離開(kāi)臂彎，仍舊柔軟#嬰幼鞋服專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，母嬰行業(yè)觀(guān)察為此特別專(zhuān)訪(fǎng)了本次活動(dòng)七大艦長(cháng)品牌：Dr.Kong江博士、基諾浦Ginoble、TARANI泰蘭尼斯、卡特兔katetu、安踏兒童、Oak Family、戴維貝拉dave&bella，透過(guò)頭部品牌的發(fā)展戰略和革新路徑，預見(jiàn)嬰幼鞋服品類(lèi)進(jìn)化新趨勢。
對話(huà)七大頭部品牌
嬰幼鞋服品類(lèi)主流趨勢顯現
“在科學(xué)育兒、精致生活、陪伴成長(cháng)等多種育兒觀(guān)念影響下，新生代父母自身的專(zhuān)業(yè)性在提升，在選擇產(chǎn)品時(shí)需求更精細、維度更綜合?！?/strong>在母嬰行業(yè)觀(guān)察的采訪(fǎng)中，一眾品牌對市場(chǎng)趨勢的洞察和把控表現出高度一致。誠然，用戶(hù)強需求和高認知驅動(dòng)下，嬰幼鞋服市場(chǎng)競爭持續升維，頭部品牌對品類(lèi)新趨勢和機會(huì )也有了更多思考。
趨勢一：分階守護，精準陪伴無(wú)憂(yōu)成長(cháng)路
隨著(zhù)90后、95后新生代父母逐漸成為消費主流，科學(xué)化、精細化的育兒理念正推動(dòng)母嬰市場(chǎng)品類(lèi)創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)升級。在這一趨勢下談及嬰幼鞋服賽道的發(fā)展方向，聚焦細分需求、倡導分階理念已是行業(yè)共識，成為品牌在新一階段遷躍升級的新方向。
在采訪(fǎng)中，幾家頭部品牌緊跟這一趨勢變化，推出分階分段的創(chuàng )新產(chǎn)品。“新生代父母們更加關(guān)注寶寶不同成長(cháng)階段、不同穿著(zhù)季節、不同穿著(zhù)場(chǎng)景下精細化的需求?！?/strong>泰蘭尼斯董事長(cháng)丁飛談到，“泰蘭尼斯slogan中的‘六階助成長(cháng)’即是在回應寶寶不同成長(cháng)階段的精細化需求?！?/strong>從0階到5階，共6個(gè)階段產(chǎn)品體系，泰蘭尼斯童鞋為每個(gè)發(fā)育階段精心設計，“針對學(xué)步期容易摔跤的現象，品牌推出少摔跤走得穩，穩科技——泰蘭尼斯穩穩鞋，將‘穩科技’作為新一代學(xué)步機能鞋制鞋標準，成為新一代學(xué)步鞋領(lǐng)跑者?！?/strong>泰蘭尼斯董事長(cháng)丁飛談及，不止學(xué)步期，泰蘭尼斯6個(gè)階段的產(chǎn)品皆下功夫用心精研，以滿(mǎn)足寶寶不同階段足部生長(cháng)發(fā)育需求。
江博士健康鞋秉持“買(mǎi)鞋前，先驗腳”的科學(xué)理念，產(chǎn)品根據足部發(fā)育規律及步態(tài)而設計，其中兒童產(chǎn)品分為“寶寶學(xué)步123"和“兒童配墊 ABC”系列，江博士電商總監邵志偉介紹寶寶學(xué)步123分為三階段：“一階段爬行至學(xué)步初期，采用‘赤足概念’設計，增強足底抓地感與培養平衡力；二階段學(xué)步期采用‘易曲折’概念設計，前足曲線(xiàn)彎槽設計有助寶寶起步，較硬后跟杯能增強穩定性，配合溫和足弓承托墊，提升承托力，幫助足弓健康成長(cháng)；而在三階段穩步期，采用‘三維護足’概念，鞋子的后跟杯進(jìn)一步加硬，加強穩定性?！?/strong>
一直堅持“童鞋不是縮小版”的基諾浦，精研“比裸足更舒適”的分階產(chǎn)品，并進(jìn)軍至場(chǎng)景細分的機能鞋深水區。“作為<兒童機能鞋>團體標準制定者，我們根據寶寶在不同年齡段的腳型特征、行走方式和運動(dòng)特點(diǎn)，將產(chǎn)品分為本體感鞋、關(guān)鍵鞋、穩健鞋、躍步鞋、中童鞋五個(gè)階段?！?/strong>基諾浦CMO胡元昊說(shuō)。同時(shí)，基諾浦還設立了童鞋研究所，推出包括“三分之一正確彎折”“底踝協(xié)同保護”“多重緩震承托系統”等多項功能點(diǎn)，屢次獲得國家科技部批準設立的“段鎮基皮革和制鞋科學(xué)技術(shù)獎”。
趨勢二：多維護足，科技護航安全探索
在開(kāi)放性育兒觀(guān)念的指導下，父母鼓勵寶寶自由探索，但同時(shí)也擔憂(yōu)他們在探索過(guò)程中可能遭遇的傷害。尤其是選擇學(xué)步鞋時(shí)，會(huì )進(jìn)一步放低表面設計的參考比重，為寶寶學(xué)步成長(cháng)、釋放天性、主動(dòng)探索做好最優(yōu)鋪墊。
秉持著(zhù)為寶寶探索世界保駕護航的初衷，卡特兔專(zhuān)注童鞋領(lǐng)域10年，集“產(chǎn)研醫”三位一體，始終聚焦兒童足踝健康生長(cháng)。“無(wú)論是個(gè)體基因導致的足部微觀(guān)差異，還是快速成長(cháng)帶來(lái)的高頻足部變化，抑或是在學(xué)步時(shí)所需的安全與穩定，以及在運動(dòng)時(shí)所需的抗菌與舒適，卡特兔都能夠提供相應產(chǎn)品，同時(shí)更是以產(chǎn)品為載體，以更科學(xué)的方式陪伴兒童成長(cháng)?！?/strong>卡特兔品牌總經(jīng)理張祥發(fā)分享道，卡特兔還創(chuàng )新提出“安全可視化”的理念，品牌的小k盾寶寶學(xué)步鞋獨創(chuàng )“k盾”護踝，提供內踝、外踝、足跟全方位的安全力，培養健康步態(tài)，讓兒童學(xué)步的安全與舒適看得見(jiàn)。
安踏兒童鞋資深設計師董育華表示：“寶寶獨立行走的初始階段走路穩定性還不強，父母對寶寶的步態(tài)穩定、足弓、足形及骨骼成長(cháng)發(fā)育尤為重視?！?/strong>為此，安踏兒童在設計上核心考慮寶寶學(xué)步穩定性，在后跟采用加固穩定結構的同時(shí)，內置55℃的U型后跟杯設計，牢牢包裹足跟降低外翻風(fēng)險，又以柔軟內里、抗菌鞋墊的細節為寶寶全方位安全賦能，不斷打造符合嬰幼童健康護足產(chǎn)品。正如董育華所言：“不斷提升設計研發(fā)能力，通過(guò)專(zhuān)研寶寶學(xué)步鞋科技，將專(zhuān)業(yè)與舒適融于一體，才能打造出更舒適、更耐穿、更穩步的學(xué)步鞋?！?/strong>
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一面在先進(jìn)的材料科技和設計理念不斷進(jìn)取，確保穩固的支撐和適宜的透氣性，一面融入了防滑、防震、抗菌等多元功能，從而讓寶寶在探索過(guò)程中得到充分的保護，學(xué)步鞋品牌正以科技護航，全方位賦能寶寶安全探索。
趨勢三：羽感親膚，深層次體驗細膩觸感
嬰幼兒的皮膚嬌嫩，對外界刺激極為敏感。在寶寶們自由探索的過(guò)程中，父母無(wú)疑希望寶寶能享受到最舒適的體驗，因而在嬰幼鞋服產(chǎn)品的選擇上，舒適度也成為不可或缺的考量因素，消費者愈發(fā)關(guān)注面料升級，助推品牌在面料上卷出新高度。
“我們針對新生兒敏感肌膚、不同季節和不同月齡寶寶的發(fā)展需求專(zhuān)研面料，合作國內外優(yōu)質(zhì)原材料商，從原材料開(kāi)始關(guān)注面料研發(fā)的每一個(gè)細節?！?/strong>據Oak Family設計總監謝小慧介紹，“Oak Family每一款面料都會(huì )經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)測試和百人試穿體驗再投產(chǎn)，確保優(yōu)中選優(yōu)?！眱?yōu)中選優(yōu)的Oak Family面料采用天竹纖維+有機棉為原材料，吸濕排汗、透氣清爽，能夠給寶寶的肌膚帶來(lái)如羽毛般的細膩觸感。
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羽感親膚材料柔軟透氣，過(guò)硬品質(zhì)獲得母嬰A類(lèi)一等品認證。一如品牌“向美而行、向美而生”的理念，“我們希望能夠給寶寶從面料到設計的美好體驗，‘美’不僅是代表產(chǎn)品顏值的外在美，更是代表產(chǎn)品品質(zhì)的內在美，我們希望從內到外傳遞美好生活的愿景?！?/strong>謝小慧介紹。
趨勢四：無(wú)骨工藝，內外一致貼身不刺激
面料精研向來(lái)是嬰幼服裝的競爭焦點(diǎn)，而工藝的革新則直接決定了產(chǎn)品在實(shí)際體驗中的上限。近年來(lái)，嬰幼服裝行業(yè)開(kāi)始深度洞察以往被忽視的細節，并由此掀起了一股工藝創(chuàng )新的浪潮。
考慮到嬰幼兒寶寶需要特別呵護的嬌嫩肌膚，戴維貝拉市場(chǎng)部經(jīng)理季明慧直言：“我們做了很多工藝細節上的迭代更替，例如爬服上的接縫工藝，使用德國進(jìn)口機器完成四針六線(xiàn)拼縫無(wú)骨工藝，替代了傳統衣服的拷邊工藝，使衣服拼接車(chē)縫變得更加平整細膩，提升了親膚感，讓好動(dòng)的寶寶無(wú)論怎樣大動(dòng)作，都不會(huì )硌著(zhù)肌膚而產(chǎn)生不適感?！?/strong>
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貼合品牌“柔柔小衣”的主線(xiàn)理念，戴維貝拉不僅通過(guò)無(wú)骨工藝減少縫合線(xiàn)，降低對皮膚的摩擦和壓力，更致力于探尋極致舒適的每一步，季明慧介紹，“基于夏季和冬季天氣的差異，在產(chǎn)品研發(fā)上會(huì )適當增加涼感、防曬、抗菌、發(fā)熱等科技功能?！?/strong>
引領(lǐng)品類(lèi)新飛躍
天貓攜手七大艦長(cháng)品牌
發(fā)布“品質(zhì)呵護”新主張
橋梁橫跨江河，平臺匯聚資源。消費端與供給端的雙輪驅動(dòng)下，四大主流趨勢顯現，推動(dòng)了嬰幼鞋服品類(lèi)的升級。但若想實(shí)現更高層次的品類(lèi)躍升，頭部平臺的深耕細作與高效鏈接至關(guān)重要。此次天貓超級艦長(cháng)嬰幼鞋服活動(dòng)，天貓母嬰親子不僅重磅推出了四大引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的趨勢賽道，為嬰幼鞋服市場(chǎng)注入了新的活力與創(chuàng )意，還憑借平臺深厚的資源和優(yōu)勢，以多元化、深層次、高效率的策略與玩法，深度對話(huà)年輕一代高質(zhì)嬰幼鞋服消費者。
敏銳捕捉嬰幼鞋服市場(chǎng)主流趨勢，并基于當代父母放任孩子跟隨天性、自由探索，卻也盡力為寶寶將世界棱角變得柔軟的深刻洞察，天貓母嬰親子在新式育兒理念與產(chǎn)品理念中提取共通的“柔軟呵護”基因，用“離開(kāi)臂彎 仍舊柔軟”對話(huà)TA，攜手江博士、基諾浦、泰蘭尼斯、卡特兔、安踏兒童、Oak Family、戴維貝拉，發(fā)布“分階守護”“多維護足”“羽感親膚”“無(wú)骨工藝”四大趨勢賽道。
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同時(shí)，天貓母嬰親子進(jìn)一步提煉趨勢核心，提出“品質(zhì)呵護”的嬰幼鞋服新主張，進(jìn)一步引領(lǐng)嬰幼鞋服品質(zhì)要求的升級。正所謂以點(diǎn)帶面方能久久為功，從學(xué)步鞋行業(yè)規范和用戶(hù)市場(chǎng)教育角度出發(fā)，天貓母嬰親子還攜手品類(lèi)艦長(cháng)商家擬發(fā)布《學(xué)步鞋品質(zhì)優(yōu)選行業(yè)標準》，持續規范引領(lǐng)學(xué)步鞋市場(chǎng)，進(jìn)而引領(lǐng)整個(gè)嬰幼鞋服市場(chǎng)向更高標準、更高品質(zhì)的方向邁進(jìn)。
天貓作為頭部平臺，一方面，深入洞察消費者進(jìn)階需求，以精準對應的高品質(zhì)產(chǎn)品強化用戶(hù)心智，另一方面，全面揭示產(chǎn)品創(chuàng )新方向與品牌發(fā)展動(dòng)向，與品牌攜手共進(jìn)，持續優(yōu)化產(chǎn)品供給。例如，圍繞分階守護，江博士的“寶寶學(xué)步123”、基諾輔“五階段機能鞋”、泰蘭尼斯的“六階助成長(cháng)”都根據兒童在不同年齡段的成長(cháng)特點(diǎn)，滿(mǎn)足了中國寶寶的分階分齡的選擇；圍繞多維護足，安踏兒童加固穩定寶寶后跟杯科技，卡特兔獨創(chuàng )的“k盾”護足，以科技加持安全，守護兒童學(xué)步的安全與舒適；圍繞羽感親膚和無(wú)骨工藝，Oak Family的竹棉面料優(yōu)中選優(yōu)、如羽細膩，與戴維貝拉四針六線(xiàn)無(wú)骨工藝一起，帶給寶寶極致舒適無(wú)感的穿著(zhù)體驗。
除了深入挖掘和創(chuàng )新引領(lǐng)嬰幼鞋服品類(lèi)消費趨勢，天貓超級艦長(cháng)更在營(yíng)銷(xiāo)層面精準發(fā)力，通過(guò)深化品類(lèi)教育與用戶(hù)心智穿透，為行業(yè)發(fā)展注入更大動(dòng)能。具體來(lái)看，一方面在線(xiàn)上充分運用淘寶、天貓流量資源開(kāi)展組合營(yíng)銷(xiāo)，將四大趨勢賽道融入KV/趨勢海報，通過(guò)發(fā)現頁(yè)、信息流前鏈引流到“離開(kāi)臂彎 仍舊柔軟”活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)，貼心講解品類(lèi)趨勢，同時(shí)在頁(yè)面開(kāi)設“寶寶鞋服選購小課堂”，配合好物推薦會(huì )場(chǎng)引導用戶(hù)銷(xiāo)售轉化；另一方面，在線(xiàn)下舉辦柔軟樂(lè )園快閃活動(dòng)，搭建內設藝術(shù)互動(dòng)裝置、鞋服選購課堂、親子玩樂(lè )等設施的互動(dòng)樂(lè )園，將品牌產(chǎn)品置于其中，讓母嬰親子家庭在體驗中深度感受“品質(zhì)”與“柔軟”的同時(shí)一站打卡嬰幼鞋服大牌產(chǎn)品，進(jìn)一步強化天貓超級艦長(cháng)供給嬰幼鞋服品質(zhì)呵護的認知。
細分品類(lèi)的崛起與持續發(fā)展，離不開(kāi)品牌與平臺的攜手推動(dòng)。相信在天貓超級艦長(cháng)和眾多頭部嬰幼鞋服艦長(cháng)品牌的勠力同心下，嬰幼鞋服賽道勢必迎來(lái)新一輪的全面增長(cháng)和品質(zhì)飛躍，為新生代母嬰家庭消費者帶來(lái)更加卓越的產(chǎn)品體驗和服務(wù)。
文章來(lái)源：母嬰行業(yè)觀(guān)察
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掃描二維碼，第一時(shí)間獲取母嬰行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和母嬰行業(yè)觀(guān)察建立直接聯(lián)系。
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