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導讀：近年來(lái)，主流用戶(hù)的更迭帶來(lái)了消費需求的躍遷，也進(jìn)一步推動(dòng)母嬰消費市場(chǎng)航向的調整，精細化、專(zhuān)業(yè)化且極具創(chuàng )新性的細分品類(lèi)由此迎來(lái)發(fā)展新契機。

以奶瓶為例，據《2023中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數據顯示，2022年奶瓶零售總額為66.5億元，較上年增長(cháng)1.1%。立足潛力增長(cháng)賽道，眾多玩家先后入局，那么今年在這一賽道上，哪些品牌在持續領(lǐng)跑，又有哪些新銳品牌憑借自身實(shí)力躋身一線(xiàn)？

近日，母嬰行業(yè)觀(guān)察聯(lián)合專(zhuān)注母嬰市場(chǎng)研究的母嬰研究院，發(fā)布了2023奶瓶奶嘴品牌TOP15權勢榜。榜單主要通過(guò)對各個(gè)品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買(mǎi)力5個(gè)維度綜合評估商業(yè)價(jià)值，通過(guò)賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體排名：

從奶瓶奶嘴榜單來(lái)看，有兩大趨勢尤為凸顯：

當下格局現狀：外資品牌實(shí)力仍存，本土品牌強勢崛起

由于奶瓶、奶嘴是入口型產(chǎn)品，與嬰幼兒飲食息息相關(guān)，并且其還是強剛需產(chǎn)品，使用頻次和時(shí)間都很長(cháng)，因此奉行精細化育娃的新一代媽媽對產(chǎn)品的安全性和品質(zhì)性要求極高，這其中，外資品牌憑借在奶瓶領(lǐng)域開(kāi)拓的時(shí)間較早、研發(fā)實(shí)力較強而備受消費者贊譽(yù)，因此，過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)，主導奶瓶市場(chǎng)格局的都是外資品牌。這一點(diǎn)，在今年的榜單上也有體現，從榜單前三來(lái)看，榜單第一和第三都是國外品牌，國內僅有一家企業(yè)躋身前三。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，今年的榜首依舊是多年來(lái)始終走在嬰童喂養前列的貝親，其領(lǐng)頭羊地位堅挺。據了解，1949年貝親在日本推出首個(gè)旋蓋式寬口奶瓶，自2002年進(jìn)入中國市場(chǎng)，始終迎合中國母嬰家庭多元化訴求，對產(chǎn)品功能、材質(zhì)等進(jìn)行差異化創(chuàng )新和升級，如21年推出自然實(shí)感第三代奶瓶奶嘴、23年重磅上市分齡自然離乳重力球吸管奶瓶等。

位于榜三的hegen則是來(lái)自新加坡的品牌，其憑借顛覆傳統奶瓶功能的設計以及超高的顏值，在進(jìn)入中國市場(chǎng)短短6年時(shí)間，就在奶瓶領(lǐng)域快速躋身第一梯隊。同時(shí)，據蟬魔方數據顯示，今年雙11，hegen在抖音平臺的銷(xiāo)量位列奶瓶奶嘴榜單第四。

隨著(zhù)國內用戶(hù)理性消費觀(guān)念的普及以及國產(chǎn)制造的精進(jìn)和技術(shù)積累，越來(lái)越多的國產(chǎn)品牌開(kāi)始崛起，甚至部分國產(chǎn)奶瓶品牌在品質(zhì)、規模以及銷(xiāo)量上都可以與國際大牌相媲美。以此次位列第二的世喜為例，在前有貝親，后有hegen、布朗博士等國際大牌的壓制下，世喜仍然交出銷(xiāo)售額同比增長(cháng)20%的高分答卷。此外，世喜不僅在天貓、淘寶、京東、抖音等線(xiàn)上電商平臺成績(jì)斐然，還在線(xiàn)下渠道獲得了渠道主推和用戶(hù)熱捧，其在奶瓶市場(chǎng)的占位有望進(jìn)一步提升。

值得一提的是，今年奶爸爸的表現也尤為突出。在母嬰用品行業(yè)低迷、一眾母嬰用品品牌銷(xiāo)量不斷走低的背景下，今年奶爸爸奶瓶銷(xiāo)售額同比增長(cháng)73%，從去年15名的成績(jì)提升至今年第7，堪稱(chēng)實(shí)力進(jìn)階。此外，今年第一次上榜的小雅象，其表現也可圈可點(diǎn)，憑借差異化設計以及高性?xún)r(jià)比的特性逐漸在奶瓶行業(yè)嶄露頭角。

未來(lái)競爭優(yōu)勢：強性能、智能化、場(chǎng)景化或成新競爭焦點(diǎn)

當研究派、學(xué)術(shù)派的90、95后當起父母，他們在寶寶喂養這件事上也變得精致，在奶瓶的選擇上，除了看重安全及基礎喂養功能之外，奶瓶材質(zhì)、防脹氣防嗆奶、方便清洗、攜帶便利、外觀(guān)設計等都是其重點(diǎn)考慮因素。此外，隨著(zhù)行業(yè)競爭升維，一些具備使用場(chǎng)景化、功能細分化的奶瓶也開(kāi)始出現在市場(chǎng)上。

對于以上的消費趨勢，榜單上也多有體現，榜上品牌主要圍繞3大趨勢進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級。

一是聚焦科學(xué)喂養功能性進(jìn)行研發(fā)升級。以布朗博士為例，其通過(guò)給奶瓶?jì)炔吭O置導氣管系統，減少寶寶肚絞痛、嘔奶、打嗝和脹氣，并且該產(chǎn)品還有美國兒科醫生的背書(shū)；再如Babycare研發(fā)的歪頭奶瓶，采用奶嘴傾斜13°的設計，使奶嘴更貼近寶寶口腔，減少脹氣發(fā)生概率。

二是針對特定的細分場(chǎng)景推陳出新。例如，世喜推出的斷奶奶瓶、吸管奶瓶、恒溫奶瓶等商品種類(lèi)，就是緊緊抓住了當前新生代父母在喂養中的細分場(chǎng)景化需求，這些商品的面世不僅解決了喂養過(guò)程中遇到的斷奶難、熱奶不方便等難題，還提供了更加便捷和舒適的喂養體驗。

三是圍繞顏值與外觀(guān)設計進(jìn)行迭代煥新。與成長(cháng)在物質(zhì)匱乏時(shí)代的傳統父母不同，奉行“顏值即正義”的Z世代父母，他們在品質(zhì)之外也看重產(chǎn)品外觀(guān)和顏值，據《Z世代消費態(tài)度洞察報告》數據顯示，64%的消費者會(huì )購買(mǎi)包裝更吸引人的產(chǎn)品?；诖硕床?，貝親不斷進(jìn)化革新產(chǎn)品，并推出彩繪奶瓶來(lái)回應消費者顏值訴求；而NUK則沿襲原有的設計優(yōu)勢，進(jìn)一步強化產(chǎn)品設計，以時(shí)尚感征服新一代寶媽群體。

總的來(lái)看，聚焦內在功能、外在顏值雙升級已成為當下奶瓶品牌搶占消費者心智的基本路徑，但不可否認的是，就目前來(lái)看，奶瓶領(lǐng)域科技研發(fā)域值仍較低，因此產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重，奶瓶品牌想在市場(chǎng)上走的更遠還需立足消費者進(jìn)階痛點(diǎn)不斷精耕。2024年1月11日，由母嬰行業(yè)觀(guān)察主辦的“專(zhuān)業(yè)創(chuàng )造價(jià)值· 2023第九屆未來(lái)母嬰大會(huì )暨櫻桃大賞年度盛典”（?點(diǎn)此報名）重磅開(kāi)啟，來(lái)現場(chǎng)，和近百位嘉賓共同探討嬰童喂養行業(yè)的更多機會(huì )和出路。

文章來(lái)源：母嬰行業(yè)觀(guān)察

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