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導讀：近年來(lái)，隨著(zhù)新生兒父母安全觀(guān)念的加強以及私家車(chē)保有量的持續增加，安全座椅使用率持續提升，尤其是自2021年出臺法規以來(lái)，兒童安全座椅已成有娃家庭的出行必需品，我國安全座椅行業(yè)迎來(lái)新一輪爆發(fā)期。

需求逐年增長(cháng)的同時(shí)，行業(yè)的入局者也越來(lái)越多。2023年，哪些強勢品牌堅定地守住優(yōu)勢，高筑壁壘？又有哪些新銳品牌憑借專(zhuān)業(yè)實(shí)力脫穎而出，成為黑馬？

近日，櫻桃大賞聯(lián)合母嬰行業(yè)觀(guān)察及母嬰研究院，共同發(fā)布2023兒童安全座椅品牌TOP25權勢榜。榜單主要通過(guò)對各個(gè)品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買(mǎi)力5個(gè)維度綜合評估商業(yè)價(jià)值，通過(guò)賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體排名：

從榜單來(lái)看，兒童安全座椅市場(chǎng)三大現象值得關(guān)注：

國外品牌實(shí)力仍存，國貨品牌漸成主流

相較于國外，我國在兒童安全座椅的立法上起步較晚。因此，一些國際嬰童出行品牌成立時(shí)間早，認知度較高，憑借企業(yè)沉淀、技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品研發(fā)等長(cháng)期占據較大的市場(chǎng)份額，在中國消費群體中擁有極強的品牌影響力和號召力。

例如，此次登頂榜首的Britax/寶得適，作為成立于1938年的老牌安全座椅品牌，以絕對的實(shí)力和口碑始終位于行業(yè)前列。2023年推出的雙面騎士PLUS作為品牌暢銷(xiāo)近10年的爆款單品雙面騎士Ⅱ的全新升級版，也創(chuàng )下不俗的銷(xiāo)售成績(jì)。此外，歐頌 Osann、MAXI-COSI/邁可適、AVOVA/艾沃華等國外品牌也繼續登榜，分別位列TOP5、TOP9、TOP13。

但值得注意的是，相比去年，國外品牌的下滑趨勢愈發(fā)顯現，不僅榜單排名有所下降，且25席中僅占9席，比去年減少兩席。這無(wú)疑折射出兒童安全座椅市場(chǎng)格局的變化：國貨品牌正后來(lái)居上，不斷獲得消費者認可，漸成行業(yè)主流。

諸如此次位列第二的BeBeBus，其作為國貨品牌優(yōu)秀代表，不僅在淘天平臺銷(xiāo)量可觀(guān)，在抖音平臺也表現不俗，在618、雙11等購物節名列前茅。“母嬰原創(chuàng )國貨”是BeBeBus身上最顯著(zhù)的標簽，從設計研究到產(chǎn)品創(chuàng )意，BeBeBus始終以新生代消費者需求為導向，穩定輸出，做強品牌。

位列第三的國貨品牌SAVILE/貓頭鷹創(chuàng )立于2014年，由以創(chuàng )始人李心然為代表的貓頭鷹團隊與母嬰用品制造企業(yè)麥克英孚合資成立。成立9年，品牌一面在線(xiàn)上渠道精耕占位，一面在線(xiàn)下渠道積極拓展，實(shí)現了從新銳黑馬到行業(yè)引領(lǐng)者的華麗轉身。今年，SAVILE/貓頭鷹聚焦母嬰行業(yè)分齡化發(fā)展，重磅上線(xiàn)妙拓兒童安全座椅，致力于更好守護大童安全出行。

此外，Goodbaby/好孩子，Babyfirst/寶貝第一、elittle/逸樂(lè )途等國貨品牌均穩占榜單前列，2023年表現不俗，在國內外品牌激烈爭斗的市場(chǎng)下穩步增長(cháng)。

多維競爭新時(shí)代，新銳品牌嶄露頭角

進(jìn)入產(chǎn)品、品牌、渠道多維競爭的新時(shí)代，沒(méi)有任何一個(gè)品牌能憑借單一競爭優(yōu)勢取得成功。聚焦安全座椅市場(chǎng)，一些中國品牌以強勁科研力攀登產(chǎn)品品質(zhì)高度的同時(shí)，也以有效的營(yíng)銷(xiāo)打法和完善的渠道嶄露頭角，實(shí)力完成品牌躍遷。

如上升6位來(lái)到榜單TOP6的HBR/虎貝爾，產(chǎn)品定位高端，品牌E360兒童安全座椅是3000元以上價(jià)格區間的暢銷(xiāo)單品，成交均價(jià)為3241元。今年，HBR/虎貝爾增長(cháng)飛速，618、雙11期間，均斬獲抖音雙平臺品類(lèi)TOP1，且在京東上的銷(xiāo)量也排前列，表現出其多平臺、多渠道的專(zhuān)業(yè)運營(yíng)能力。

再如首次登榜的成立于2020年的新興品牌maple＆co/嘜步，以獨特的銷(xiāo)售主張切入市場(chǎng)，打造差異化賣(mài)點(diǎn)，配合原創(chuàng )產(chǎn)品設計進(jìn)行多維營(yíng)銷(xiāo)。2023年，maple＆co/嘜步聯(lián)合媒體推出親子話(huà)題活動(dòng)，引發(fā)大量媽媽共鳴關(guān)注；同時(shí)合作各平臺KOL\KOC，以“不窩脖子”“高顏值”等賣(mài)點(diǎn)迅速打出品牌聲量，樹(shù)立起品牌形象。今年6月，嘜步更是獲得青山資本天使輪投資，可謂是對其新周期下的創(chuàng )新與實(shí)力的認可。

此外，還有將觸角延伸至安全座椅的DearMom、主打性?xún)r(jià)比的lutule/路途樂(lè )，重點(diǎn)布局抖音的貝比途等一眾新興品牌首次上榜?？梢?jiàn)，安全座椅市場(chǎng)格局未定，新老品牌各顯神通，仍競爭激烈。

錨定科技感、美感和細節感，產(chǎn)品競爭更進(jìn)一步

賽道持續升溫、入局者前仆后繼，兒童安全座椅行業(yè)新一階段愈發(fā)比拼對用戶(hù)的洞察力和對市場(chǎng)的敏銳度。在科學(xué)育兒和精致化育娃的浪潮之下，新生代父母在選擇兒童安全座椅時(shí)，個(gè)性化、多元化需求愈發(fā)顯現，除了基礎的安全品質(zhì)，也開(kāi)始注重舒適度、體驗感甚至是顏值設計。立足行業(yè)端，如何以更強的科研實(shí)力，產(chǎn)品創(chuàng )新持續升級用戶(hù)體驗，是決定品牌高質(zhì)量發(fā)展的底層邏輯。

今年的權勢榜榜單也深度詮釋這一趨勢。

一是越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注重提升產(chǎn)品科技感，圍繞“智能化”進(jìn)行產(chǎn)品升級與迭代。例如逸樂(lè )途S8、兩只兔子求知pro等品牌都推出帶有智能語(yǔ)音、溫控功能的新產(chǎn)品，智能化座艙成為品牌產(chǎn)品布局的必要一環(huán)。

二是以高顏值原創(chuàng )設計為核心競爭力抓手的品牌增長(cháng)迅速，表現不俗。如洞察潮流的頭部玩家BeBeBus、在手推車(chē)領(lǐng)域就以高顏值著(zhù)稱(chēng)的DearMom、社媒熱度居高不下的maple＆co/嘜步等，皆是滿(mǎn)足了90、95后年輕寶媽的審美需求。

三是產(chǎn)品的功能設計、用料選材進(jìn)一步升級，360°旋轉、立體防護、加裝遮陽(yáng)篷等全新功能設計，一體注塑、內置鋼結構、親膚面料等層出不窮，打造極致的用戶(hù)體驗。

就目前來(lái)看，兒童安全座椅賽道上中外品牌纏斗不休、新老勢力正面交鋒，品牌格局瞬息萬(wàn)變?？梢灶A見(jiàn)的是，競爭持續升維的當下，唯有以消費者需求為中心，堅持產(chǎn)品創(chuàng )新升級、精耕多元渠道、強化品牌競爭力，才能在新賽段迎來(lái)更大的爆發(fā)。2024年1月11日，上海，由母嬰行業(yè)觀(guān)察主辦的“專(zhuān)業(yè)創(chuàng )造價(jià)值 · 2023第九屆未來(lái)母嬰大會(huì )暨櫻桃大賞年度盛典”重磅來(lái)襲，來(lái)現場(chǎng)，一起探討嬰童出行行業(yè)的市場(chǎng)現狀及增長(cháng)機會(huì )。

文章來(lái)源：母嬰行業(yè)觀(guān)察

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