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作者：團長(cháng)商業(yè)情報

導讀：近日，李子柒重新露面，這是她在與杭州微念的官司風(fēng)波后首場(chǎng)出現在公開(kāi)視頻中。在中國財經(jīng)報發(fā)布的視頻中，李子柒談道，未來(lái)，她也會(huì )繼續堅持用自己的方式帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內容。

#李子柒露面#等話(huà)題迅速登上微博、抖音熱搜，李子柒各平臺賬號下都有粉絲留言，期待她的回歸。雖然李子柒已經(jīng)停更2年多了，但與她相關(guān)的事情仍是流量熱點(diǎn)。

李子柒將回歸

全球粉絲超1億

李子柒（原名：李佳佳）上一次發(fā)布原創(chuàng )視頻內容已經(jīng)是2年多以前了。2021年7月，李子柒在發(fā)布其《柴米油鹽醬醋茶》系列的最后一期視頻《鹽》之后停更。

停更的主要原因是因為李子柒與其之前簽約的MCN公司杭州微念發(fā)生了一些分歧和矛盾。在去年年底，雙方達成和解，微念創(chuàng )始人劉同明退出四川子柒文化，李子柒增持至99%。

根據深網(wǎng)的報道，李子柒品牌IP按照最初的合同約定，其開(kāi)發(fā)運營(yíng)的全部權益和主體是歸在子柒文化名下的，但因各種原因，雙方?jīng)Q定電商渠道的注冊經(jīng)營(yíng)通過(guò)微念這一主體來(lái)推進(jìn)，隨著(zhù)李子柒IP影響力的不斷擴大，相應的矛盾也就逐漸顯現，最終對簿公堂。

從最新的露面視頻來(lái)看，李子柒似乎已經(jīng)收拾好了一切，準備重新出發(fā)。李子柒作為國內的短視頻頂流博主，以微博為例，其發(fā)布的原創(chuàng )視頻最少的播放量也超過(guò)3000萬(wàn)，最多的甚至有7000多萬(wàn)，不僅在國內的各大社交、視頻平臺上收獲了大批粉絲，并且還火到了國外。不過(guò)，李子柒選擇停更還是對其帶來(lái)了一定的影響。

目前，李子柒微博、抖音、快手、B站、小紅書(shū)的粉絲數分別為2595.1萬(wàn)、4897.2萬(wàn)、956.11萬(wàn)、760.7萬(wàn)、325萬(wàn)，合計近1億粉絲；此外，YouTube上，李子柒還有1770萬(wàn)訂閱粉絲。

根據新榜和飛瓜的數據，近一個(gè)月以來(lái)，在國內各平臺上，李子柒的關(guān)注粉絲數大部分時(shí)間是持續下滑，首度露面視頻發(fā)布后，粉絲數量有所回升。

沒(méi)有統一的流量密碼

超級達人難再現

李子柒的成功有多方面的原因。首先是極具特色的短視頻內容，既有充滿(mǎn)美感的畫(huà)面，又有精雕細琢的內容，還能給人帶來(lái)心情上的放松感，吸引了大批粉絲關(guān)注；并且是較早以田園風(fēng)格切入的博主，正好呼應上了時(shí)代的脈搏，包括鄉村振興、非遺文化傳承等。

同時(shí)，李子柒也把握住了短視頻極速發(fā)展的機遇期。2016年正好是短視頻行業(yè)爆發(fā)的一年，李子柒是在這一年開(kāi)始開(kāi)始制作短視頻的，也是在這一年與微念開(kāi)始合作：李子柒專(zhuān)注內容，微念負責推廣。

在雙方的配合下，2016年11月，李子柒有了第一個(gè)爆款視頻——《蘭州牛肉面》，全網(wǎng)播放量超5000萬(wàn)。從李子柒的出圈過(guò)程來(lái)看，她的成功也離不開(kāi)微念的推動(dòng)，李子柒也給微念帶來(lái)了豐厚的回報。

在李子柒之后，有很多博主選擇了類(lèi)似的非遺、田園等短視頻賽道，希望復制李子柒成功的流量密碼，雖然也有粉絲數百萬(wàn)的出圈博主，但是其聲量還是與李子柒有很大差距。部分火出圈的博主甚至被冠上了男版李子柒、新疆李子柒等稱(chēng)號。

其實(shí)，像李子柒一樣出圈到海外，并且停更2年還有大批粉絲關(guān)注的博主達人極為罕見(jiàn)。

很多博主都不敢長(cháng)期停更，避免被流量拋棄。而流量的變化，也使得沒(méi)有任何一個(gè)內容博主可以長(cháng)期穩居首位，不少博主達人選擇直播帶貨來(lái)更快地變現，當然也有在慢慢更新、精心打磨作品的博主。流量的獲取確實(shí)有一定的固定套路，但想要成為超級達人更需要機遇，李子柒的成功暫難以復制。

文章來(lái)源：母嬰行業(yè)觀(guān)察

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